現(xiàn)代推銷學(xué)

內(nèi)容概要

《現(xiàn)代推銷學(xué)》編者一方面繼承了已有著作的成功經(jīng)驗(yàn)，另一方面又注入了一系列新的理論和方法，反映了當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀實(shí)際，更加適合于現(xiàn)代推銷實(shí)踐的發(fā)展需要。該書的主要特點(diǎn)是：理論研究與應(yīng)用研究結(jié)合，在進(jìn)行基本理論分析的同時(shí)，突出應(yīng)用研究，因而具有很強(qiáng)的實(shí)踐性和實(shí)戰(zhàn)性，體現(xiàn)了鮮明的技能與素質(zhì)訓(xùn)練。該書內(nèi)容新穎，特別是能夠全面總結(jié)近些年來推銷實(shí)踐的新鮮經(jīng)驗(yàn)，并且對目前國內(nèi)外最新的研究成果也給予密切關(guān)注，提出了一系列新的思想觀點(diǎn)。該書在體系結(jié)構(gòu)和研究方法上也有較好的創(chuàng)新，提出了一個(gè)新的研究框架；在每一章中，不僅思路清晰完整，而且注重引例與案例的選擇和進(jìn)行系統(tǒng)而生動的理論闡述。當(dāng)前我國改革開放正在向縱深發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化和加入WTO給我國企業(yè)提供了難得的歷史機(jī)遇，同時(shí)也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。特別是當(dāng)前由美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)正在對實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，因而推銷不僅具有重要性，而且具有緊迫性，并且我們也看到了關(guān)于跨國推銷與全球推銷的匆匆到來。對推銷理論工作者來說，這是時(shí)代的呼喚。對此我們希望有更多能夠體現(xiàn)時(shí)代前進(jìn)步伐的現(xiàn)代推銷學(xué)方面的著作問世，去迎接中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)的新的偉大實(shí)踐。通覽全書，將會發(fā)現(xiàn)，《現(xiàn)代推銷學(xué)》是在校大學(xué)生、企業(yè)推銷人員的良好教材和學(xué)習(xí)培訓(xùn)教材，同時(shí)也為營銷理論研究人員、教學(xué)人員和相關(guān)管理人員的研究提供重要參考價(jià)值。

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