凌厲視覺

前言

　　建議讀者在閱讀本書前認(rèn)真閱讀此部分，很多本書的重要說明與信息都將在此呈現(xiàn)?！　∧壳?，很多剛畢業(yè)的學(xué)生在找工作時(shí)，都面臨著理論有余而實(shí)戰(zhàn)不足這一問題，更有些人以為只要在社會(huì)培訓(xùn)中心學(xué)習(xí)一段時(shí)間，就能立刻勝任自己喜歡的動(dòng)漫、建筑、包裝等設(shè)計(jì)工作，可事實(shí)是他們?cè)谂嘤?xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)到的多是些使用軟件的技能，讓他們自己去創(chuàng)作一部片子就會(huì)很茫然、不知道該如何下手。　　本書的創(chuàng)作初衷就是將大學(xué)所學(xué)的理論與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的軟件技能相結(jié)合，但是它與市面上海量的軟件技術(shù)精粹類型的圖書不同，因?yàn)楸緯暮诵氖窃趧?chuàng)作技巧講解的基礎(chǔ)之上，完成一種概念的傳遞；同時(shí)它又與乏味的理論課本不同，在倡導(dǎo)創(chuàng)新與構(gòu)思意識(shí)的同時(shí)，結(jié)合整套的包裝制作步驟詳解，迅速有效地提升讀者的創(chuàng)作意識(shí)與執(zhí)行能力。對(duì)于有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師更是一種設(shè)計(jì)的升華和技巧的強(qiáng)化。　　本書融入了大量技術(shù)之外的行業(yè)操作，如項(xiàng)目策劃、創(chuàng)意分鏡、場景氛圍塑造、角色形象設(shè)定、軟件技能運(yùn)用等知識(shí)，并配合不同層次讀者將書中的章節(jié)按難易程度排序?！　×硗?本書講解所用到的實(shí)例，都是筆者從業(yè)多年來的一些典型的商業(yè)作品，是國內(nèi)電視視頻包裝最頂級(jí)的實(shí)例作品，請(qǐng)翻看本書側(cè)面的視頻小樣，以及本書插頁中的視頻分鏡圖片。　　總之，本書的解密會(huì)使得廣大讀者朋友們對(duì)設(shè)計(jì)一詞有新的認(rèn)識(shí)，那些看似復(fù)雜的漂亮畫面，不過就是些移動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、復(fù)制操作而已，以上皆是此書的有力看點(diǎn)?！　∵m合讀者　　本書針對(duì)電視媒體行業(yè)，但影視特效、工業(yè)造型、建筑動(dòng)畫、動(dòng)漫角色、平面廣告等行業(yè)的設(shè)計(jì)師們皆可在此書中有所收獲。所以說本書面向的讀者群應(yīng)該是更廣泛的所有設(shè)計(jì)愛好者。

內(nèi)容概要

本書結(jié)合國內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的案例，詳細(xì)深入地從初期的項(xiàng)目分析、分鏡頭設(shè)計(jì)再到場景設(shè)定和成片的制作，沒有經(jīng)驗(yàn)的讀者經(jīng)過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)后，會(huì)對(duì)視頻項(xiàng)目設(shè)計(jì)的流程有一個(gè)基本概念，對(duì)于有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師也是一種設(shè)計(jì)的升華和技巧的強(qiáng)化，更為設(shè)計(jì)界的資深設(shè)計(jì)師提供一個(gè)交流平臺(tái)，同時(shí)也能讓部分群體對(duì)設(shè)計(jì)有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。本書的核心是在創(chuàng)作技巧講解的基礎(chǔ)之上，完成一種概念的傳遞。同時(shí)它又與乏味的理論課本不同，在倡導(dǎo)創(chuàng)新與構(gòu)思意識(shí)的同時(shí)，結(jié)合整套的包裝制作步驟詳解，能夠迅速、有效地提升讀者的創(chuàng)作意識(shí)與執(zhí)行能力。　　本書融入了大量技術(shù)之外的行業(yè)內(nèi)幕，如項(xiàng)目策劃、創(chuàng)意分鏡、場景氛圍塑造、角色形象設(shè)定等知識(shí)，并配合不同層次讀者將書中的章節(jié)按難易程度排序?！　”緯奶貏e之處就在于，在很多人眼里看似復(fù)雜的絢麗畫面，不過是些移動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、復(fù)制的操作而已，關(guān)鍵在于如何駕馭這些效果并將其融會(huì)貫通于設(shè)計(jì)作品中，也就是——設(shè)計(jì)思維！這些都是本書的有力看點(diǎn)。　　本書贈(zèng)送雙DVD光盤，附帶本書實(shí)例所需的素材、小樣和源文件，另外還有部分實(shí)例的操作視頻以及拓展操作視頻?！　”緯粦?yīng)僅局限于電視媒體行業(yè)，對(duì)于影視特效、工業(yè)造型、建筑動(dòng)畫、動(dòng)漫角色、平面廣告等行業(yè)的設(shè)計(jì)師來說，皆可在此書中有所收獲。所以說本書面向的讀者群應(yīng)該是更廣泛的所有設(shè)計(jì)愛好者。

作者簡介

鄭紅，2005年CCTV-1套人民子弟兵欄目組負(fù)責(zé)欄目包裝。2006年至今，香港陽光衛(wèi)視負(fù)責(zé)頻道形象策劃。

書籍目錄

第1章 電視包裝概述 　1.1 電視包裝的概念與內(nèi)容分類  　1.2 頻道包裝  　　1.2.1 頻道標(biāo)識(shí)  　　1.2.2 頻道ID  　　1.2.3 頻道形象宣傳片  　　1.2.4 頻道導(dǎo)視系統(tǒng)  　　1.2.5 頻道字幕系統(tǒng)  　1.3 欄目包裝  　　1.3.1 欄目概念宣傳片  　　1.3.2 欄目片頭  　　1.3.3 欄目片花  　　1.3.4 欄目角標(biāo)  　　1.3.5 欄目人名與字幕條  　　1.3.6 欄目演播室  　　1.3.7 欄目導(dǎo)視  　1.4 電視包裝的其他內(nèi)容  　　1.4.1 聲音  　　1.4.2 電視VI系統(tǒng)  　1.5 電視包裝的制作流程  　　1.5.1 定位與策劃階段  　　1.5.2 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)階段  　　1.5.3 方案整合階段  　　1.5.4 實(shí)施維護(hù)階段  　1.6 電視包裝的原則  　　1.6.1 統(tǒng)一原則  　　1.6.2 發(fā)展原則  　　1.6.3 超前原則  　　1.6.4 特色原則  　1.7 視頻設(shè)計(jì)師之必知必會(huì)軟件  　　1.7.1 Photoshop  　　1.7.2 After Effects  　　1.7.3 FinalRender  　　1.7.4 Brazil r/s  　　1.7.5 RealFlow  　　1.7.6 ds Max  　1.8 小 結(jié)  第2章 AE寫意導(dǎo)視  　2.1 導(dǎo)視概述  　2.2 案例分析  　　2.2.1 確認(rèn)案例整體風(fēng)格  　　2.2.2 篩選分鏡頭  　2.3 分鏡頭制作  　2.4 正式制作前的準(zhǔn)備  　　2.4.1 改變系統(tǒng)幀數(shù)  　　2.4.2 為方便操作的其他初始化設(shè)置  　2.5 完成分鏡動(dòng)畫制作  　　2.5.1 將制作完成的分鏡頭導(dǎo)入AE  　　2.5.2 制作主元素動(dòng)畫  　2.6 結(jié)合攝影機(jī)制作開場動(dòng)畫  　　2.6.1 修改攝影機(jī)的相關(guān)設(shè)置  　　2.6.2 制作有空間感的竹林動(dòng)畫  　　2.6.3 運(yùn)用攝影機(jī)完善開場動(dòng)畫  　　2.6.4 運(yùn)用元素動(dòng)畫增強(qiáng)畫面的空 間感  　2.7 制作水波紋動(dòng)畫  　2.8 渲染輸出設(shè)置  　　2.8.1 成片大樣輸出  　　2.8.2 日常小樣輸出  　2.9 小結(jié)  第3章 頻道過年ID創(chuàng)作  　3.1 制作背景  　3.2 設(shè)計(jì)思路  　　3.2.1 案例分析  　　3.2.2 套用標(biāo)準(zhǔn)衡量片子  　3.3 分鏡的設(shè)定過程  　　3.3.1 總結(jié)分鏡制作的流程  　　3.3.2 搜集元素  　　3.3.3 在PS軟件中處理場景貼圖  　　3.3.4 在Max中創(chuàng)建分鏡模型  　　3.3.5 搭建分鏡場景  　3.4 闡述分鏡  　3.5 整體架構(gòu)  　　3.5.1 啟場部分  　　3.5.2 福、牛部分  　　3.5.3 花海部分  　　3.5.4 落板部分  　　3.5.5 綜合部分  　3.6 完成場景動(dòng)畫  　　3.6.1 啟場的模型創(chuàng)建和動(dòng)畫制作  　　3.6.2 福、牛場景的元素動(dòng)畫制作  　　3.6.3 鮮花場景的模型創(chuàng)建和元素動(dòng)畫制作  　　3.6.4 創(chuàng)建場景燈光  　　3.6.5 場景落板前三維收?qǐng)霾糠值哪Ｐ蛣?chuàng)建及動(dòng)畫制作  　　3.6.6 第二條攝影機(jī)長鏡頭的制作  　3.7 長鏡頭三維部分的渲染輸出  　3.8 后期合成  　　3.8.1 鏡頭一的合成制作  　　3.8.2 鏡頭二的合成制作  　　3.8.3 后期渲染大樣  　3.9 小結(jié)  第4章 《星夜名人堂》欄目片花與字幕條  　4.1 案例分析  　　4.1.1 確定整體風(fēng)格  　　4.1.2 確定分鏡頭  　4.2 三維場景的創(chuàng)建  　　4.2.1 小人兒場景的制作  　　4.2.2 落板的場景搭建  　　4.2.3 渲染部分的特殊處理  　4.3 后期合成  　　4.3.1 在AE中創(chuàng)建場景需要的 小素材動(dòng)畫  　　4.3.2 合成鏡頭  　4.4 欄目包裝附屬品設(shè)計(jì)  　　4.4.1 人名條的創(chuàng)建  　　4.4.2 字幕條的創(chuàng)建  　　4.4.3 角標(biāo)的創(chuàng)建  　4.5 小結(jié)  第5章 RealFlow使用詳解及案例制作  　5.1 RealFlow在片頭中的應(yīng)用  　5.2 RealFlow速成  　5.3 案例1——片頭中的水流  　　5.3.1 在RealFlow中的制作部分  　　5.3.2 Max與RealFlow的結(jié)合與材質(zhì)燈光動(dòng)畫的設(shè)置  　5.4 案例2——B字在Max中的特殊處理和RF的銜接  　　5.4.1 在RF中制作液體填充動(dòng)畫  　　5.4.2 Max與RF的結(jié)合  　5.5 國電案例講解  第6章 概念宣傳片的創(chuàng)作  　6.1 宣傳片的傳統(tǒng)分類  　6.2 案例分析  　　6.2.1 案例風(fēng)格的確定  　　6.2.2 案例分鏡頭的確定  　6.3 鏡頭的分組制作  　　6.3.1 錢幣場景的制作  　　6.3.2 思想羅盤的制作  　　6.3.3 思想羅盤的合成處理  　　6.3.4 與思想者的結(jié)合  　　6.3.5 幕布揭開廣告詞動(dòng)畫制作  　6.4 小結(jié)  第7章 TVS盛典——大型活動(dòng)現(xiàn)場片頭打造  　7.1 案例分析  　　7.1.1 設(shè)計(jì)思維  　　7.1.2 確認(rèn)分鏡頭  　7.2 三維中制作四組鏡頭  　　7.2.1 鏡頭1  　　7.2.2 鏡頭2  　　7.2.3 鏡頭3  　　7.2.4 鏡頭4  　7.3 后期合成  　　7.3.1 制作片頭中需要?jiǎng)?chuàng)建的元素動(dòng)畫  　　7.3.2 合成鏡頭  　7.4 粒子片頭  　　7.4.1 Particle Flow粒子流速成  　　7.4.2 粒子制作  　7.5 小結(jié)  第8章 卡通風(fēng)格片頭的創(chuàng)作概要  　8.1 案例分析  　　8.1.1 案例設(shè)計(jì)思路  　　8.1.2 場景設(shè)定過程  　8.2 三維場景制作  　　8.2.1 天空?qǐng)鼍? 　　8.2.2 海洋場景創(chuàng)建概要  　　8.2.3 落板場景  　8.3 后期合成  　8.4 小結(jié)  第9章 霓虹燈與視覺張力的表現(xiàn)  　9.1 案例設(shè)計(jì)思路  　9.2 三維長鏡頭的制作  　　9.2.1 長鏡頭的模型和動(dòng)畫創(chuàng)建  　　9.2.2 霓虹燈場景的燈光布局  　9.3 霓虹燈最后的效果處理  　9.4 小結(jié)  第10章 FinalRender天光渲染  　10.1 FR天光場景和材質(zhì)設(shè)定  　　10.1.1 Max渲染器的更換  　　10.1.2 場景材質(zhì)設(shè)置  　10.2 FR天光及渲染設(shè)置  　　10.2.1 FR渲染設(shè)置  　　10.2.2 FR天光設(shè)置  　10.3 小結(jié)

章節(jié)摘錄

　　1，1 電視包裝的概念與內(nèi)容分類　　電視包裝是媒體自身發(fā)展的需要，也是頻道文化品位的體現(xiàn)，它一方面協(xié)調(diào)頻道的各個(gè)欄目，使之有機(jī)地融會(huì)在一個(gè)整體中，另一方面要借助頻道整體形象的設(shè)計(jì)，傳達(dá)出頻道的核心理念?！　∫粋€(gè)頻道的包裝與個(gè)別欄目的包裝不同，它需要有明確的戰(zhàn)略思想和高瞻遠(yuǎn)矚的定位。頻道的定位首先有賴于進(jìn)行全面的調(diào)查研究，考察電視臺(tái)的現(xiàn)狀，對(duì)頻道覆蓋范圍內(nèi)的觀眾進(jìn)行深入研究，了解觀眾的基本構(gòu)成、特點(diǎn)、社會(huì)分布、生活形態(tài)、收看電視節(jié)目的興趣等。　　同時(shí)，還要分析競爭者的優(yōu)勢和劣勢。在此基礎(chǔ)上，找出與定位有關(guān)的元素——角色、性質(zhì)、功能、內(nèi)容、載體、文化特色，風(fēng)格、品位、經(jīng)營、輻射區(qū)域等。這些元素中的大多數(shù)都有許多共性，真正不同的主要是文化特色、風(fēng)格、品位，所以一個(gè)頻道要在包裝上做出自己的特色，必須定位準(zhǔn)確，才會(huì)引起觀眾的興趣?！　‰娨暟b是外在的表現(xiàn)形式，它包括企業(yè)商標(biāo)（LOGO）的定位形象、定位色彩、定位字體等。作為電視媒體，可以在臺(tái)標(biāo)、頻道包裝等電視作品中形象地體現(xiàn)，包括頻道標(biāo)識(shí)、頻道lD、頻道形象宣傳片、頻道導(dǎo)視系統(tǒng)、頻道字幕系統(tǒng)、頻道中各個(gè)欄目的包裝、聲音以及傳統(tǒng)的電視VI系統(tǒng)等?！　∠旅孀髡呔徒Y(jié)合3年前做的一套頻道整包裝，對(duì)電視包裝的具體內(nèi)容進(jìn)行簡單介紹。　　1，2 頻道包裝　　頻道包裝包含頻道標(biāo)識(shí)、頻道ID、頻道形象宣傳片、頻道導(dǎo)視系統(tǒng)和頻道字幕系統(tǒng)等幾個(gè)構(gòu)成部分。　　1，2，1 頻道標(biāo)識(shí)　　頻道的標(biāo)識(shí)由頻道的LOGO、字標(biāo)構(gòu)成。平時(shí)我們經(jīng)常在電視畫面的左上角或右上角看到標(biāo)志圖形，這些就是一個(gè)頻道的標(biāo)識(shí)，它用來提醒觀眾正在收看的是哪個(gè)頻道?！　≡趯?shí)際的設(shè)計(jì)中，許多電視臺(tái)的標(biāo)識(shí)都是以圖形或結(jié)合中英文名的縮寫組合起來的。但眾多的頻道使標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)容易混淆，因此各頻道在標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)過程中，更多地注重自身特點(diǎn)。找到最適合的信息表達(dá)方式，結(jié)合地方特色才能在眾多的標(biāo)識(shí)中醒目、突出?！　∫粋€(gè)頻道的呼號(hào)，要做到僅是用只言片語就能闡述清楚頻道的理念，這實(shí)在是件不容易的事，要知道一個(gè)頻道的價(jià)值取向，就算是眾多學(xué)家用到鴻儒巨制也未必能夠盡其詳。　　因此，不應(yīng)在學(xué)術(shù)迷津地帶徒廢心機(jī)，而是要以簡單的關(guān)鍵詞表明頻道立場，能讓受眾感受到這是一個(gè)具有鮮明態(tài)度和先進(jìn)理念的新媒體，感受到頻道對(duì)和諧社會(huì)所作出的努力，這樣頻道呼號(hào)的目的也就達(dá)成了。

編輯推薦

　　本書的特別之處就在于，在很多人眼里看似復(fù)雜的絢麗畫面，不過是些移動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、復(fù)制的操作而已，關(guān)鍵在于如何駕馭這些效果并將其融會(huì)貫通于設(shè)計(jì)作品中，也就是——設(shè)計(jì)思維！這些都是本書的有力看點(diǎn)?！　”緯?zèng)送雙DVD光盤，附帶本書實(shí)例所需的素材、小樣和源文件，另外還有部分實(shí)例的操作視頻以及拓展操作視頻。

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