美學經(jīng)濟力

內(nèi)容概要

．當設計遇到管理，它們會激盪出什麼火花？
．好設計又如何實踐，轉(zhuǎn)化為一門好生意？
．為什麼歐美各國把「設計」當成戰(zhàn)略，視它為國家的競爭力？
．歐洲百年品牌的設計思維是什麼？有什麼特點值得我們學習呢？
．品牌如何扮演說故事的角色，搭起企業(yè)與消費者的溝通橋樑？
．如何不再空談「創(chuàng)新」，把「創(chuàng)新」變成進行中的動詞來看待？
．設計師如何成為企業(yè)家，如何把設計和商業(yè)思考統(tǒng)合在一起？
．想了解歐洲各種設計活動與展覽，如紅點設計展(Red Dot Design Award)、米蘭家具博覽會、倫敦設計節(jié)…等等的訊息嗎？
如果您關(guān)心這些議題，這本書會提供您許多歐美成功事例、見解和觀點。
本書的作者群花費了一年多的時間，親身探訪在英國、歐洲的設計學校、博物館、設計活動和組織等，內(nèi)容涵蓋了歐洲的設計先進國家，並且把親眼目睹「好的設計Good Design」 付諸實踐，如何化為一門「好的生意Good Business」 的設計管理和品牌相關(guān)的概念。
建築、視覺、產(chǎn)業(yè)、室內(nèi)設計、純美術(shù)、市場行銷、人文學等多種領(lǐng)域出身的作者們，藉由親臨現(xiàn)場與訪問相關(guān)專業(yè)人士開始，透過參與其中的觀察，了解哪些東西讓人有深刻印象的設計內(nèi)涵，經(jīng)過計畫行銷和品牌設計戰(zhàn)略，藉此說明了在歐洲設計產(chǎn)業(yè)和商業(yè)的核心力量中，占有一席之地的設計管理及其現(xiàn)況。另外觀察在街上隨處可見的產(chǎn)品、商店、和城市中有特色的造型物或建築，並擴及到都市的公共服務和寄於都市整體的戰(zhàn)略性設計政策中，重新思索「設計管理」的意義，希望能夠傳達替我們生活注入新希望的原動力 - 「設計」。
書中的內(nèi)容整理了他們所學到、所感受到、所想到的事物，並以設計管理領(lǐng)域的理論為基礎，加上生動的事例研究及現(xiàn)場訪問，透過既實際又具體的文字，加上數(shù)百張的圖表、豐富的現(xiàn)場照片、舒適的編排呈現(xiàn)，希望能以圖文並茂的方式來探討設計管理與品牌經(jīng)營的相關(guān)議題。
本書的四大核心
「思考」：對於設計的核心基礎要素，也就是所謂的創(chuàng)造性思考進行說明，瞭解設計管理出現(xiàn)的脈絡，透過觀察設計管理命脈的設計推廣活動，踏出概括理解設計管理的第一步。
「溝通」：透過活用於企業(yè)競爭力與價值的品牌戰(zhàn)略，以及擔綱予以形象化的設計角色與品牌設計潮流的理解，便可得知設計與市場銷售、品牌設計的相互關(guān)係。
「進行」：以創(chuàng)新為主體，審視能夠被解釋的設計，並在流程和研究活動、組織內(nèi)發(fā)展的設計角色等，藉此理解創(chuàng)新是進行中的動詞。
「統(tǒng)合」：探討範圍以流程與企業(yè)、組織為主的設計管理，隨著設計概念的擴張，對於無形的服務、社會的問題也需要戰(zhàn)略性的切入，並由此觀察統(tǒng)合性的活動如何興起。
精彩摘選－名人講述
「設計的系統(tǒng)化是在縮小分工社會結(jié)構(gòu)的隔閡。透過系統(tǒng)化，設計必須調(diào)整各種組織的距離，有效地連結(jié)，同時，應該要讓消費者與服務的提供成為最優(yōu)先的終極目標?！筨y《設計》雜誌
「創(chuàng)新是為了提供消費者所希望的新產(chǎn)品和服務而進行的新知識活用?！筨y 阿富埃（Afuah）
「許多最棒的創(chuàng)新是在想法和人類相連結(jié)的接點裡所形成的。」by 英國國家科技藝術(shù)基金會（NESTA）
「好的設計能夠為你帶來快樂，也能解決問題，用漂亮且合理的價格創(chuàng)造出好的產(chǎn)品，來提升我們所有人的生活品質(zhì)?！筨y 泰倫斯．康藍
「想要得到好的想法的最佳方法是多思考各種想法?！筨y 萊納斯．鮑寧（Linus Pauling）
「設計在商業(yè)交流上應該要有全盤且一貫性的作用?！筨y 設計協(xié)會（Design Council）
「公共設計是社會創(chuàng)意的源泉，也是國家和都市品牌的出發(fā)點?！筨y 權(quán)永傑
「設計師所擁有的永續(xù)性，不是像人們所想的一樣，是那麼巨大且困難，它就像和早上起床吃飯一樣，是生活的一部分，是漸漸改變?nèi)粘Ｉ钭兓呐??！筨y 傑洛爾．洛克（Gerald Rock）
「設計不只是提供商業(yè)需要的東西，是想創(chuàng)造出讓社會、政府、教育和環(huán)境都變得更好的事物?！筨y 路納菲納德（Lunenfeld, P.）

作者簡介

金宣我　SunAh Kim
在梨花女子大學生活美術(shù)系專攻產(chǎn)業(yè)設計，曾擔任過三星電子設計中心、Motorola CDMA研究所的產(chǎn)品設計。在那之後，以開發(fā)數(shù)位產(chǎn)品及旗艦店產(chǎn)品、規(guī)劃發(fā)行化妝品品牌「永遠的春天」等設計的思考為基礎，幫企業(yè)做設計戰(zhàn)略與產(chǎn)品規(guī)劃的諮詢顧問。
她在英國的布魯內(nèi)爾大學取得了Design Strategy & Innovation課程的MA，2009年擔任大邱慶北設計中心研究委員和全球設計材料專門企業(yè)Material-ConneXion的諮詢董事。為了追求產(chǎn)業(yè)設計領(lǐng)域中的長期實務經(jīng)驗與永續(xù)性的生活，設計的功能必須要有責任感並積極去實行，她以此信念為基礎，針對設計的戰(zhàn)略活用方案進行研究，為了實現(xiàn)「永續(xù)性的設計」不斷地努力活躍中。

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