廣告心理學(xué)課程輔導(dǎo)

內(nèi)容概要

廣告心理學(xué)是自學(xué)考試廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的一門(mén)必修課，所用教材為《說(shuō)服的藝術(shù)——廣告心理解析》，由上海辭書(shū)出版社出版。    為了幫助廣大考生理解教材，我們編寫(xiě)了這本輔導(dǎo)教材。本書(shū)分為四個(gè)部分：    第一部分為“學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示”，在這部分中，我們將每章的要點(diǎn)加以梳理，以使考生抓住重點(diǎn)。    第二部分為“導(dǎo)讀資料”，在這部分中，我們收集了一些相關(guān)的資料，有對(duì)廣告人創(chuàng)意的介紹，有品牌建設(shè)實(shí)踐操作的體會(huì)，也有理論的分析。收集這部分材料的出發(fā)點(diǎn)是，廣告心理學(xué)的理論是建筑在廣告市場(chǎng)運(yùn)作的基礎(chǔ)上的，是對(duì)廣告實(shí)踐活動(dòng)的概括和總結(jié)，因此，應(yīng)該對(duì)廣告實(shí)踐活動(dòng)有所了解，以便更好地理解教科書(shū)中的內(nèi)容；同時(shí)，在廣告心理學(xué)考試中，有一部分題目是需要通過(guò)舉例進(jìn)行理論分析的，提供一些材料，是為了方便考生學(xué)習(xí)。    第三部分為“題典”，題典按照“廣告心理學(xué)自學(xué)考試大綱”設(shè)計(jì)，一共有四個(gè)題型：（1）名詞解釋、（2）簡(jiǎn)答題、（3）闡釋題、（4）分析應(yīng)用題。其中名詞解釋和簡(jiǎn)答考試題目的范圍不超出教材，所以考生應(yīng)對(duì)教反復(fù)領(lǐng)會(huì)。闡釋題是對(duì)教材中的一些圖形加以闡釋?zhuān)罂忌x懂教材中的圖形，并能加以解釋。限于篇幅，簡(jiǎn)答題、闡釋題的參考答案采用提示的方式，考生答題時(shí)要加以展開(kāi)。分析應(yīng)用題是考學(xué)生綜合分析的能力，考生切記不要只從一個(gè)角度分析。廣告策劃活動(dòng)本來(lái)是涉及方方面面的，對(duì)廣告的分析也可以運(yùn)用多章理論、從多角度加以分析，其答案是開(kāi)放式的。因此，我們?yōu)榍叭N題型題目設(shè)計(jì)了題典參考答案，而給分析應(yīng)用題設(shè)計(jì)的是題典答案參考思路，表示我們所提供的只是思路。也正因?yàn)轭}目是綜合性的，需要運(yùn)用各章的理論，所以，本書(shū)的題典集中放在后面。    第四部分為附錄，收有“廣告心理學(xué)考試大綱”以及2004年的考卷。    希望這本輔導(dǎo)書(shū)能對(duì)參加廣告心理學(xué)自學(xué)考試的學(xué)生有所幫助。

書(shū)籍目錄

總序?qū)ёx第一章 概述  學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示  一、廣告心理學(xué)的歷史沿革  二、廣告心理學(xué)研究的對(duì)象及任務(wù)  導(dǎo)讀資料第二章 選擇注意  學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示  一、廣告說(shuō)服與消費(fèi)者注意  二、廣告注意的行為與范圍  三、廣告注意的傳播障礙  四、信息過(guò)剩與同質(zhì)化下的注意  導(dǎo)讀資料第三章 傳播知曉  學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示  一、廣告刺激下的個(gè)別屬性反應(yīng)理論  二、廣告對(duì)感覺(jué)特性的適應(yīng)與運(yùn)用  三、廣告刺激闊限  導(dǎo)讀資料第四章 信息認(rèn)知加工  學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示  一、認(rèn)知加工廣告信息的知覺(jué)構(gòu)成  二、廣告信息認(rèn)知加工  三、廣告對(duì)認(rèn)知加工的說(shuō)服誘導(dǎo)  導(dǎo)讀資料第五章 廣告辨析與問(wèn)題解決  學(xué)習(xí)要點(diǎn)提示  一、消費(fèi)者辨析廣告的思維活動(dòng)  二、概念在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔? 三、廣告?zhèn)鞑ヅc接受中的思維方式  四、說(shuō)服過(guò)程中的問(wèn)題解決  導(dǎo)讀資料第六章 品牌記憶建構(gòu)第七章 動(dòng)機(jī)誘導(dǎo)與確立第八章 情感說(shuō)服第九章 目標(biāo)實(shí)現(xiàn)中的意志品格第十章 消費(fèi)者個(gè)性心理本書(shū)題典及參考答案附錄一 高等教育自學(xué)考試廣告心理學(xué)自學(xué)考試大綱附錄二 2004年廣告心理學(xué)自學(xué)考試試卷及答案后記

圖書(shū)封面

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