電通鬼十則

內(nèi)容概要

　　1.工作自己找，不要等指派；2.做事?lián)屜仍贀屜?，不要消極被動(dòng)；3.與“大工作”為伍，小工作徒使格局狹隘；4.以狼般的飽渴向艱難挑戰(zhàn)，唯有完成艱難的工作才有進(jìn)步;5.一旦動(dòng)手，未達(dá)目標(biāo)之前，見鬼殺鬼，遇佛來(lái)佛，即使被殺也決不罷休！6.要當(dāng)周遭的推手，推與被推之間，日久差如天地。7.謀定后動(dòng)，有長(zhǎng)遠(yuǎn)謀略，就會(huì)有耐性肯下功夫，自然產(chǎn)生正確的努力方向及希望。8.要有信心。沒(méi)有信心，工作無(wú)魄力，無(wú)定性，無(wú)深度。9.全方位留心關(guān)照，絞盡腦汁不松懈，唯有如此才能稱作“服務(wù)?！?0.不要害怕摩擦，摩擦是進(jìn)步之母，是積極的肥料，否則你將卑躬屈膝軟弱無(wú)能。

作者簡(jiǎn)介

　　植田正也，1937年，生于靜岡縣佐倉(cāng)。早稻田大學(xué)文學(xué)部法文系畢業(yè)。曾服務(wù)于讀賣廣告社、日本設(shè)計(jì)中心、馬都拉等廣告公司，1990年成為一名自由作家。他不但撰寫廣告稿，執(zhí)筆寫書，還擔(dān)任經(jīng)營(yíng)顧問(wèn)，參與評(píng)論、進(jìn)行演講，為公司職員進(jìn)行在職教育等?！　∽g者簡(jiǎn)介　　劉錦秀，東吳大學(xué)日文系畢業(yè)。曾任大然文化出版社、光電文學(xué)線上互動(dòng)科技國(guó)際版權(quán)部經(jīng)理。譯有小說(shuō)《悲慘世界》、漫畫《灌籃高手》、《亂馬1/2》、《T-AX》，及《觀點(diǎn)：SONY出井伸之顛覆日本傳統(tǒng)的管理手法》、《中華聯(lián)邦》等書。

書籍目錄

推薦序 “你”是世上唯一的“天才”前言　日本大改革之日1．2001年4月26日華麗的沖擊2·贈(zèng)電通“鬼十則”作為精神的引爆劑3·面對(duì)大變革，回歸原理與原則4·十則，309字的應(yīng)用原理與原則5·具有治療企業(yè)的奇功異能序章 為什么電通“鬼十則”能夠暢行無(wú)阻1．你知道電通嗎?2·電通“鬼十則”究竟是什么3·為什么現(xiàn)在電通“鬼十則”是眾望所歸4·度過(guò)人生的法則，決勝企業(yè)的哲理第一章 電通“鬼十則”之一工作自己找，不要等指派。第二章 電通“鬼十則”之二做事?lián)屜仍贀屜?，不要消極被動(dòng)。第三章 電通“鬼十則”之三與“大工作”為伍，小工作徒使格局狹隘。第四章 電通“鬼十則”之四以狼般的饑渴向艱難挑戰(zhàn)，唯有完成艱難的工作才有進(jìn)步。第五章 電通“鬼十則”之五一旦動(dòng)手，未達(dá)目標(biāo)之前，見鬼殺鬼，遇佛滅佛，即使被殺也不罷休。第六章 電通“鬼十則”之六要當(dāng)周遭的推手，推與被推之間，日久差如天地。第七章 電通“鬼十則”之七謀定后動(dòng)，有長(zhǎng)遠(yuǎn)謀略，就會(huì)有耐性肯下工夫，自然產(chǎn)生正確的努力方向及希望?！镜诎苏隆侩娡ā肮硎畡t”之八要有信心。沒(méi)有信心，工作無(wú)魄力、無(wú)定性、無(wú)深度。【第九章】電通“鬼十則”之九……全方位留心關(guān)照，絞盡腦汁不松懈，唯有如此才能稱作“服務(wù)”?！镜谑隆侩娡ā肮硎畡t”之十不要害怕摩擦，摩擦是進(jìn)步之母、積極的肥料， 否則你將卑躬曲膝、軟弱無(wú)能?！咀罱K章】原則原理自在宇宙1．原則原理亙古不變2．35歲之后，實(shí)力兩極化3．309個(gè)字，帶您環(huán)游大宇宙4．最后的獻(xiàn)禮，吉田秀雄的“怒濤生涯”【后記】

章節(jié)摘錄

　　反之，如果所做的都是容易的工作，成功是理所當(dāng)然，失敗則是不被允許的。所以一失敗，信用就跟著跌停板?！　≡诂F(xiàn)實(shí)中，勇于向艱難工作挑戰(zhàn)的人微乎其微。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，照理說(shuō)成功率應(yīng)該相對(duì)提高。但是不可否認(rèn)，艱難的工作困難多、危險(xiǎn)也多。另外，就是個(gè)人人生觀的問(wèn)題。逃避的人生，是了無(wú)生趣的?！　。?）抬起手．向艱難的工作招手，　　一旦動(dòng)手，即給致命一擊！　　紐約是我喜歡的大都市。但是這并不表示我喜歡美國(guó)人。說(shuō)實(shí)話，我討厭美國(guó)人。不過(guò)這些討厭的美國(guó)人身上卻有我最喜歡的一個(gè)特性，那就是積極向艱難的工作挑戰(zhàn)?！　?001年9月11日，美國(guó)發(fā)生多起的恐怖事件，以小布什總統(tǒng)為首的美國(guó)政府首腦人物，他們的應(yīng)對(duì)態(tài)度令人感動(dòng)。我認(rèn)為這是挑戰(zhàn)艱難工作的正向思考，的是非常的精采。他們的想法、以及果決行動(dòng)力的最好范例。真做法都非常的積極。與之相較，日本的反應(yīng)就異常的遲緩。到底是哪點(diǎn)不對(duì)了？連小泉首相都不例外。這是日本的先天不足嗎?真是太奇怪了。面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，兩個(gè)國(guó)家的反應(yīng)竟有天壤之別?！　〗窈竺绹?guó)政府會(huì)如何應(yīng)付塔利班政權(quán)?他們會(huì)以武力對(duì)抗本·拉登及恐怖組織嗎？這是一樁前所未有的艱難工作。雖有多方預(yù)測(cè)，但是沒(méi)有人知道答案。這真的是一道大難題。　　小布什總統(tǒng)的動(dòng)員速度非常迅速。這是美國(guó)人的優(yōu)點(diǎn)，我欣賞這個(gè)優(yōu)點(diǎn)。美國(guó)人之所以有這個(gè)優(yōu)點(diǎn)，是因?yàn)榇蟛糠值拿绹?guó)人都是“可能思考者”。電通“鬼十則”也提到了這一點(diǎn)。挑戰(zhàn)艱難的工作，最忌諱的就是負(fù)向思考，整日擔(dān)心煩惱、憂心忡忡而錯(cuò)失良機(jī)。　　“可能性思考”（Posibility thinking）是一種概念。這種概念是正向思考的主要成分?！　∶绹?guó)甚為有名的基督教電視傳教士羅勃·席拉，在電視宗教頻道中傳教時(shí)，就經(jīng)常引用這個(gè)關(guān)鍵的概念。在美國(guó)非常盛行傳教士利用電視頻道布道弘法。羅勃·席拉就是美國(guó)三大電視傳教士之一。　　據(jù)說(shuō)，可能性思考者可轉(zhuǎn)生為能將“創(chuàng)傷變成勛章”的偉人。甚至連極為平凡的凡夫俗子只要懂得可能性思考，也能夠轉(zhuǎn)生?！　∫虼耍灰耪吡π邢率鑫鍌€(gè)重點(diǎn)：心靈即會(huì)產(chǎn)生重大變革。　　一、征服否定的感情，踏上充滿決心和自信的人生：　　二、聆聽各種新的想法及有創(chuàng)意的提案后，再慎重給與評(píng)價(jià)?！　∪?、發(fā)現(xiàn)好機(jī)會(huì)，即勇敢挑戰(zhàn)?！　∷摹g迎難題，突破解決?！　∥?、平靜面對(duì)感傷、沮喪、悲情，建設(shè)性地利用否定要素?！　∷^的可能性思考者就是指能夠?qū)嵺`這五個(gè)要項(xiàng)的人。在全美，羅勃·席拉的信眾即有3000萬(wàn)人?！　∧阋部梢越柚娡ā肮硎畡t”成為擁有可能性思考的人。然后掌握不畏險(xiǎn)阻，接受艱難工作的念頭。進(jìn)而讓這種念頭成為心靈自發(fā)的力量。因?yàn)榧镄阈鄄⒉徽J(rèn)識(shí)羅勃·席拉，也不知道可能性思考，卻將同樣的精神告訴了大家?！　∵@就足以證明電通“鬼十則”，不論到了任何一個(gè)時(shí)代，都能夠超越時(shí)空，展現(xiàn)新的治療能量?！　懙竭@里，我突然想到了一個(gè)吉田秀雄和可能性思考有關(guān)的小插曲。每當(dāng)有人問(wèn)到吉田的名字時(shí)，吉田秀雄一定會(huì)回答秀才的“秀”，英雄的“雄”。這就是一種以正向思考為出發(fā)點(diǎn)，顯示　　向上心及積極的表現(xiàn)?！　×硗猓碗娡ā肮硎畡t”配搭組合的“責(zé)任三條”，也是吉田秀雄為鼓勵(lì)大家與艱難的工作為伍所寫的寶貴心得?！　∫弧⒔邮苊?、完成命令、聯(lián)絡(luò)和報(bào)告，從確認(rèn)結(jié)果到掌握成效，都是執(zhí)行這個(gè)任務(wù)(這四項(xiàng))者的責(zé)任。絕對(duì)不　　能規(guī)避其范圍內(nèi)的責(zé)任?！　《?、最好能聞一即知十。如果無(wú)此睿智及才能，聞一后，必須具有完全實(shí)踐的專注力及責(zé)任感。只聞一而誤以為十， 只有百害而無(wú)一利。這是組織活動(dòng)的癌，應(yīng)該徹底鏟除。　　三、對(duì)我們而言，形式上的責(zé)任論，毫無(wú)價(jià)值。　　因?yàn)槲覀兊墓ぷ?，一出擊便見血?！　∥覀兙褪菫檫@一天而賭命。　　寫下了這“責(zé)任三條”之后，吉田秀雄就經(jīng)常不厭其煩地將松下電器創(chuàng)辦者松下幸之助，在驗(yàn)收工作時(shí)所講的一句非常嚴(yán)厲的話—“最后一擊”掛在嘴邊。　　吉田秀雄說(shuō)，一流的上班族和二流的上班族之差，就在這“最后一擊”。天才上班族可以憑其天才的直覺(jué)看穿這一點(diǎn)?？傊?，與艱難的工作為伍，靠著這“最后一擊”，才能完成艱難的工作。　　第五章電通“鬼十則”之五　　一旦動(dòng)手，未達(dá)目標(biāo)之前，見鬼殺鬼，遇佛滅佛，即使被殺也絕不罷休?！　?jù)說(shuō)現(xiàn)在最有希望得到諾貝爾獎(jiǎng)的日本男人，就是第一個(gè)開　　發(fā)藍(lán)色LED(發(fā)光二極管)的中村修二先生。他現(xiàn)在是加州大學(xué)　　圣巴巴拉分校的教授。他的成功就是最佳的“一旦動(dòng)手，耒迭目　　標(biāo)之前，見鬼殺鬼，遏佛滅佛。即使被殺也絕不罷休”的實(shí)務(wù)范　　本。因?yàn)樗某晒?，就是在?zhí)著這一點(diǎn)上，大放異彩?！　∥覀兛慈魏纬删痛笫碌娜耍瑤缀醵际强恐@人的執(zhí)著力量，　　一本初衷貫徹到底。在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，這些話好像不太被接受；　　但是不管時(shí)代怎么變，出類拔萃的力量永遠(yuǎn)不會(huì)變?！　?1)　“Never‘give up”出自長(zhǎng)島先生之口，讓人覺(jué)　　得有趣；但是這句話卻具有人生本質(zhì)的哲學(xué)?！　√岬介L(zhǎng)島先生，大家都知道他就是讀賣巨人隊(duì)的長(zhǎng)島茂雄先生。　　“永不放棄”(Never gieve up)就因?yàn)殚L(zhǎng)島先生經(jīng)常掛在嘴邊，而成了一句名言。這句和長(zhǎng)島先生天才形象并不相符的話，第一次從長(zhǎng)島先生口中脫口而出的時(shí)候，曾造成相當(dāng)大的不協(xié)調(diào)感。聽的人多半都會(huì)笑著問(wèn)：　　“怎么回事?”　　長(zhǎng)島先生人氣很旺，是球迷心中的偶像；更是個(gè)棒球天才。在他還在立教大學(xué)就讀的時(shí)候，就已經(jīng)是神宮球場(chǎng)的明星了。事實(shí)上，我還在神宮球場(chǎng)親眼看到，他揮出創(chuàng)造東京6所大學(xué)全壘打紀(jì)錄的那個(gè)全壘打的畫面。從那時(shí)候起，長(zhǎng)島先生就一躍成了巨星?！　∷蚤L(zhǎng)島先生和一般用于形容球員的努力、耐力、練球、千次打擊、汗水、泥巴苦練10年等詞匯完全絕緣。至少他看起來(lái)就像是這種人。　　“永不放棄”就因?yàn)槭浅鲎蚤L(zhǎng)島先生之口，格外令人意外。因此許多人都嚇了一跳，對(duì)這句話留下了深刻的印象?！　≡陂L(zhǎng)島先生之前，“永不放棄”也曾經(jīng)讓許多人掛在嘴邊。那個(gè)時(shí)候正好是日本搭著經(jīng)濟(jì)高速成長(zhǎng)的順風(fēng)車，進(jìn)入泡沫經(jīng)濟(jì)期的時(shí)候。當(dāng)時(shí)“永不放棄”的意思和其原意幾乎是背道而馳，它鼓勵(lì)大家“永不放棄”，朝著貪婪的錢奴目標(biāo)，勇往直前?！　〗又M(jìn)入90年代前后，泡沫經(jīng)濟(jì)崩解了?！　　坝啦环艞墶边@句話，也被人們遺忘了。取而代之的是“創(chuàng)造奇跡”(Make Miracle)和“再造奇跡”(Miracle Again)。這兩個(gè)代替方案完全背棄了真理?！　?001年，讀賣巨人隊(duì)8月的時(shí)候，雖然排出了高橋(由)、松井、清原、江藤、馬丁尼斯(Domingo Marenez)的黃金打擊線和齊藤、工藤、植原、上原、桑田、入來(lái)、條部、岡島的投手陣容，仍然連番苦戰(zhàn)，戰(zhàn)前唾手可得的連霸冠軍頭街岌岌可危。球隊(duì)經(jīng)營(yíng)者渡邊恒雄認(rèn)為得到聯(lián)盟冠軍是理所當(dāng)然，取得全國(guó)錦標(biāo)冠軍是勢(shì)在必行，但是每場(chǎng)球賽的結(jié)果，都是雷聲大雨點(diǎn)小。到了9月底，冠軍幾乎無(wú)望，不，應(yīng)說(shuō)是毫無(wú)勝算?！　￠L(zhǎng)島先生不就是在這個(gè)時(shí)候說(shuō)了“永不放棄”嗎?為什么好像沒(méi)有人聽到這句話?在巨人隊(duì)的選手中，大家并沒(méi)有看到一位具有永不放棄精神的人。就這樣，2001年度的巨人隊(duì)離冠軍之路越來(lái)越遠(yuǎn)，令大家越來(lái)越失望。雖然他們拿到了聯(lián)盟冠軍，卻無(wú)法取得全國(guó)冠軍的錦旗?！　∫?yàn)榫奕岁?duì)沒(méi)有做到真正的“永不放棄”。長(zhǎng)島茂雄先生所說(shuō)的“永不放棄”的真正含意，應(yīng)該是一旦動(dòng)手，即使被殺也絕不罷休。抱定必死的決心和努力，朝著目標(biāo)挺進(jìn)。我認(rèn)為所謂“永不放棄”就應(yīng)該是這個(gè)意思。　　因?yàn)殚L(zhǎng)島茂雄先生是天才型的棒球高手，所以他看見了一般人所看不見的原理，更看到了現(xiàn)實(shí)?！　　?/pre>



媒體關(guān)注與評(píng)論
　　推薦序　　“你”是世上唯一的“天才”　　104人力銀行創(chuàng)辦人　 楊基寬　　在美國(guó)有一群心理學(xué)家做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)。這群心理學(xué)家到了一間小學(xué)去找天才。他們事先請(qǐng)學(xué)校通知家長(zhǎng)到學(xué)校來(lái)，然后告訴這些家長(zhǎng)，學(xué)校要測(cè)驗(yàn)他們的小孩。實(shí)驗(yàn)當(dāng)天，心理學(xué)家發(fā)考卷下去，考卷收回來(lái)后，心理學(xué)家從一大疊考卷當(dāng)中，“隨機(jī)”抽出5份試卷，然后煞有介事地宣布誰(shuí)是天才。　　經(jīng)過(guò)20年后，這群心理學(xué)家追蹤了所有當(dāng)初做過(guò)測(cè)試的學(xué)生，結(jié)果驚訝地發(fā)現(xiàn)，那5個(gè)無(wú)緣無(wú)故被冠上“天才”的學(xué)生，20年后的表現(xiàn)強(qiáng)過(guò)那些被宣布不是天才的學(xué)生!這樣的一個(gè)現(xiàn)象表示，那些當(dāng)初被宣布為天才的人開始真正相信，他們“真正的具有”天才的資質(zhì)，所以在心中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的自信心!這份自信心造就他們未來(lái)的成功?！　∑鋵?shí)，當(dāng)初這樣沒(méi)有正式改過(guò)考卷就宣布誰(shuí)是天才的過(guò)程，只是一個(gè)完全沒(méi)有事實(shí)根據(jù)的贊美，可是它的結(jié)果居然是這樣?？梢娨粋€(gè)人的“自信心”所帶來(lái)的“自發(fā)性”，是絕對(duì)可以影響到他的實(shí)際表現(xiàn)的?！　≡谖医?jīng)營(yíng)104人力銀行的7年來(lái)，隨著公司不斷的擴(kuò)大，我觀察到形形色色不同個(gè)性的員工。其中少數(shù)人，可以在幾百人的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出；而其他人則是很難看出自發(fā)的“積極性”，老是等著別人來(lái)指派任務(wù)!甚至即使上司已經(jīng)明確指示了，他們也缺乏完成任務(wù)的信心和動(dòng)力。可是在這個(gè)不景氣，極端激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，所謂“工作”其實(shí)是一場(chǎng)和未知的戰(zhàn)斗!工作者等上層下指示才作反應(yīng)，其實(shí)在職場(chǎng)上已經(jīng)毫無(wú)勝算。　　我觀察到，對(duì)許多人而言，“懷疑自己”，是最常見的心理狀態(tài)。職場(chǎng)上更是如此。上班族面臨變動(dòng)及不熟悉的挑戰(zhàn)，總是馬上“懷疑自己做不到”，“懷疑自己太天真”?！皯岩蓶|、懷疑西”的結(jié)果是：遲遲無(wú)法行動(dòng)。　　職場(chǎng)上的“際疑自己’’來(lái)自于過(guò)去經(jīng)驗(yàn)的不成功、周遭同事的不信任等等因素。但是，這可能都不是最主要的原因。許多人早在兒童時(shí)代已經(jīng)根深蒂固養(yǎng)成“自己不信任自己”的狀態(tài)，因此逃避“自發(fā)性挑戰(zhàn)’’會(huì)帶來(lái)的壓力。不過(guò)我強(qiáng)調(diào)，已經(jīng)成年的你我，現(xiàn)在無(wú)論在生活或職場(chǎng)上，都是應(yīng)該開始“相信自己”，為自己負(fù)起責(zé)任的時(shí)候了！　　看完這本《電通“鬼十則”》，我感覺(jué)其中闡述的觀點(diǎn)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的原理及原則，同時(shí)也是現(xiàn)今上班族想要出人頭地的必備原則?！　∥疑钌畹赝狻措娡ā肮硎畡t”》中的許多觀念，例如：　　真正的人生是必須在未知的世界戰(zhàn)斗的?！　≌鞣穸ǖ母星?，踏上充滿決心和自信的人生?！　“l(fā)現(xiàn)好機(jī)會(huì)，即勇敢挑戰(zhàn)。　　歡迎難題，突破解決?！　∑届o面對(duì)感傷、沮喪、悲情。要建設(shè)性地利用否定要素。　　不播種絕對(duì)不會(huì)有結(jié)果，錯(cuò)過(guò)了播種季節(jié)，也不會(huì)有結(jié)果。　　不要害怕摩擦，摩擦是進(jìn)步之母?！　　措娡ā肮硎畡t”》是敦促個(gè)人靈魂奮起的精神力量。在我個(gè)人的職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)中，我一次又一次地體會(huì)：還好老天給我這么惡劣的職場(chǎng)，不然還真不知道從何成長(zhǎng)起?許許多多經(jīng)驗(yàn)證明：所謂“天助自助者”，是在任何一個(gè)時(shí)代都不會(huì)改變的原理!在此，我推薦您閱讀這本充滿“工作之魂”的好書。相信看完它后，會(huì)給在職場(chǎng)上充滿企圖心的您，帶來(lái)工作中應(yīng)有的力量、勇氣及突破困難的堅(jiān)強(qiáng)信念!






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