標(biāo)志設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　標(biāo)志是一種簡潔但不簡單的圖形符號(hào)，具有以小見大、以少勝多、以一當(dāng)十的特點(diǎn)。在現(xiàn)代社會(huì)生活中，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，以其特有的功能和新穎別致的藝術(shù)效果，感染和影響著人們，指導(dǎo)人們的認(rèn)知和選擇。　　本書參考近年來在國內(nèi)外涌現(xiàn)出的優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)成果，從高等院校通用教材的角度出發(fā)，力求使教材貼近教學(xué)，貼近社會(huì)，貼近時(shí)代發(fā)展的需要，使學(xué)生在學(xué)習(xí)和使用的過程中能夠?qū)?biāo)志設(shè)計(jì)有一個(gè)全面的、全新的認(rèn)識(shí)和理解。全書內(nèi)容包括緒論、標(biāo)志的發(fā)生與發(fā)展、標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格演變和發(fā)展趨勢、標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)范化程序、標(biāo)志命名、標(biāo)志的分類與構(gòu)成、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)志的色彩、優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)作品賞析。

作者簡介

　　錢原平，1958年出生于上海。1983年畢業(yè)于上海輕工業(yè)?？茖W(xué)校裝潢美術(shù)系。2001年畢業(yè)于華東師范大學(xué)藝術(shù)教育系?，F(xiàn)任上海第二工業(yè)大學(xué)應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計(jì)系副主任、副教授。從事視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作20余年，其間經(jīng)歷了企業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師、廣告公司設(shè)計(jì)總監(jiān)和高等院校副教授等工作崗位。其設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)設(shè)計(jì)理論的理解透徹，尤其在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面成績顯著，多次在具有重大影響的標(biāo)志設(shè)計(jì)活動(dòng)中奪標(biāo)。如第一屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽、第一屆中國上海國際風(fēng)箏會(huì)會(huì)徽、中華人民共和國第三屆農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽、第一屆亞洲及太平洋地區(qū)特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽、上海市紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利五十周年紀(jì)念徽、第四十八屆世界乒乓球錦標(biāo)賽會(huì)徽和吉祥物，并指導(dǎo)學(xué)生成功地設(shè)計(jì)了第二十一屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽，還為眾多企事業(yè)單位和社會(huì)團(tuán)體設(shè)計(jì)了標(biāo)志。

書籍目錄

第一章　緒論一　標(biāo)志的定義二　標(biāo)志與標(biāo)記、標(biāo)識(shí)在詞意上的差異三　標(biāo)志、信號(hào)、符號(hào)、圖形、圖案之間的關(guān)系四　標(biāo)志的特點(diǎn)五　標(biāo)志的作用第二章　標(biāo)志的發(fā)生與發(fā)展一　中國標(biāo)志的歷史二　外國標(biāo)志的歷史三　外國現(xiàn)代標(biāo)志第三章　標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格演變和發(fā)展趨勢一　現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格的演變二　現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢第四章　標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)范化程序一　簽訂協(xié)議二　市場調(diào)研三　創(chuàng)意開發(fā)四　設(shè)計(jì)制作五　設(shè)計(jì)說明六　商標(biāo)注冊七　世界各國對(duì)標(biāo)志的喜愛與禁忌第五章　標(biāo)志命名一　標(biāo)志名稱的種類二　標(biāo)志命名的原則三　商標(biāo)命名的實(shí)用原則四　商標(biāo)取名案例第六章　標(biāo)志的分類與構(gòu)成一　標(biāo)志在用途上的分類二　企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)具有不同的作用和功能三　商標(biāo)的構(gòu)成元素第七章　標(biāo)志設(shè)計(jì)一　標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美法則二　標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題選擇三　標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法四　標(biāo)志設(shè)計(jì)的典型化過程五　標(biāo)志設(shè)計(jì)的精致化第八章　標(biāo)志的色彩一　標(biāo)志色彩的功能二　色彩的心理錯(cuò)覺與感覺三　色彩與形的關(guān)系四　色彩具體聯(lián)想與抽象感情五　性別對(duì)各種色彩的聯(lián)想六　色彩的地域習(xí)慣性七　標(biāo)準(zhǔn)色第九章　優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)作品賞析附錄一　中華人民共和國商標(biāo)法二　中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例后記參考書目

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