汽車市場調研與預測

內(nèi)容概要

　　本書結合當前國內(nèi)外汽車市場的特點，全面系統(tǒng)地介紹了汽車市場調研與預測的基本理論、完整的操作流程和具體的方法。全書共12章，包括汽車市場調研與預測的基本理論、調研方案的設計、問卷設計、調研方法的類型和選擇、調研資料的整理和分析、調研報告的撰寫、預測方法的類型和選擇等內(nèi)容。　　本書注重理論的同時，重點突出實用性和可操作性，主要適合高等院校和高職高專院校汽車管理與營銷類專業(yè)學生使用，也可供從事汽車營銷管理工作的相關人員參考。

書籍目錄

第1章　緒論1.1　概述1.2　市場調研與預測的類型和內(nèi)容1.3　市場調研與預測的程序復習思考題第2章　汽車市場調研方案設計2.1 概述2.2　市場調研方案的內(nèi)容及撰寫2.3　市場調研方案的評價范例 ××市某品牌微型汽車市場調研方案復習思考題第3章　問卷設計3.1　問卷的類型與結構3.2　問卷設計的原則與程序3.3　問卷設計技術范例　奇瑞汽車項目市場調研問卷復習思考題第4章　抽樣調研法4.1　概述4.2　抽樣調研的組織形式復習思考題第5章　實地調研法5.1　訪問法5.2　觀察法5.3　實驗法復習思考題第6章　文案調研法和網(wǎng)絡調研法6.1　文案調研法6.2　網(wǎng)絡調研法復習思考題第7章　市場調研資料的整理7.1　概述7.2　資料整理的方法——統(tǒng)計分組法7.3　次數(shù)分布7.4　匯總、制表和繪圖復習思考題第8章市場調研資料的分析8.1 概述8.2　靜態(tài)分析8.3　動態(tài)分析復習思考題第9章　市場調研報告的撰寫9.1 撰寫市場調研報告的原則和步驟9.2　市場調研報告的內(nèi)容和格式復習思考題第10章　定性預測方法10.1專家預測法10.2領先指標法和主觀概率法復習思考題第11章　時間序列預測法11.1　概述11.2　平均預測法11.3　指數(shù)平滑法11.4　趨勢外推法11.5　季節(jié)指數(shù)法復習思考題第12章　回歸分析預測法12.1　概述12.2　一元線性回歸分析法12.3　多元線性回歸分析法12.4　非線性回歸預測模型復習思考題參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第1章　緒論　　1.1　概述　　1.1.1市場的基本知識　?。?）市場的含義　　市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營必須重視市場的需求，企業(yè)家都是按照自己對市場的理解來組織經(jīng)營活動的。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場這個概念的內(nèi)涵也不斷充實和發(fā)展。目前對市場較為普遍的理解主要包括4個方面的內(nèi)容?！　?）市場是商品交換的場所　　商品交換活動一般都要在一定的空間范圍內(nèi)進行，市場首先表現(xiàn)為買賣雙方聚在一起進行商品交換的地點或場所。這是人們對市場最初的認識，雖不全面但仍有現(xiàn)實意義?！　?）市場是商品的需求量　　從市場營銷者的立場來看，市場是指具有特定需要、欲望和愿意，并能夠通過交換來滿足這種需要或欲望的全部顧客。顧客是市場的中心，而供給者都是同行的競爭者，只能形成行業(yè)，而不能構成市場?！　∪丝?、購買能力和購買欲望這3個相互制約的因素，結合起來才能構成現(xiàn)實的市場，并決定著市場的規(guī)模與容量。人們常說的“某某市場很大”，并不都是指交易場所的面積寬大，而是指某某商品的現(xiàn)實需求和潛在需求的數(shù)量很大。　　3）市場是商品供求雙方相互作用的總和　　如人們經(jīng)常使用的“買方市場”或“賣方市場”的說法，就是反映商品供求雙方交易力量的不同狀況。在買方市場條件下，市場調研的重點應放在買方；反之，則應放在賣方。　　4）市場是商品交換關系的總和　　在市場上，一切商品都要經(jīng)歷商品一貨幣一商品的循環(huán)過程。一種形態(tài)是由商品轉化為貨幣，另一種則是由貨幣轉化為商品。這種互相聯(lián)系、不可分割的商品買賣過程，就形成了社會整體市場。

編輯推薦

　　注重理論的同時，重點突出實用性和可操作性，主要適合高等院校和高職高專院校汽車管理與營銷類專業(yè)學生使用，也可供從事汽車營銷管理工作的相關人員參考。

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