旅游市場營銷

內(nèi)容概要

旅游市場營銷，ISBN：9787561166734，作者：鄭鳳萍，呂汝健主編

書籍目錄

模塊一  旅游市場營銷甚礎(chǔ)篇  項目一  認(rèn)識旅游市場營銷    任務(wù)一  認(rèn)識旅游及旅游市場    任務(wù)二  關(guān)注旅游市場營銷    任務(wù)三  旅游市場營銷觀念的演變  項目二  識別旅游市場營銷環(huán)境    任務(wù)一  認(rèn)識旅游市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵    任務(wù)二  關(guān)注宏觀旅游市場營銷環(huán)境    任務(wù)三  關(guān)注微觀旅游市場營銷環(huán)境    任務(wù)四  分析旅游市場營銷環(huán)境  項目三  分析旅游消費(fèi)者購買行為    任務(wù)一  識別旅游消費(fèi)者的需求    任務(wù)二  分析旅游消費(fèi)動機(jī)和行為  項目四  實施旅游市場調(diào)查    任務(wù)一  認(rèn)識旅游市場調(diào)查    任務(wù)二  設(shè)計旅游市場調(diào)查問卷    任務(wù)三  撰寫旅游市場調(diào)查報告    任務(wù)四  預(yù)測旅游市場趨勢模塊二  旅游市場營銷策略篇  項目五  制定旅游目標(biāo)市場營銷策略    任務(wù)一  旅游企業(yè)如何進(jìn)行市場細(xì)分    任務(wù)二  旅游目標(biāo)市場的選擇    任務(wù)三  旅游企業(yè)如何進(jìn)行市場定位  項目六  制定旅游產(chǎn)品策略    任務(wù)一  認(rèn)識旅游產(chǎn)品    任務(wù)二  制定旅游產(chǎn)品組合策略    任務(wù)三  開發(fā)旅游新產(chǎn)品    任務(wù)四  制定旅游產(chǎn)品品牌策略  項目七  制定旅游產(chǎn)品價格策略    任務(wù)一  認(rèn)識影響旅游產(chǎn)品定價的因素    任務(wù)二  掌握旅游產(chǎn)品定價方法    任務(wù)三  掌握旅游產(chǎn)品定價策略  項目八  制定旅游產(chǎn)品銷售渠道策略    任務(wù)一  旅游產(chǎn)品分銷渠道策略    任務(wù)二  認(rèn)識旅游中間商  項目九  實施旅游促銷組合策略    任務(wù)一  實施人員推銷和廣告營銷    任務(wù)二  建立公共關(guān)系和實施營業(yè)推廣    任務(wù)三  優(yōu)化促銷組合  項目十  制定旅游市場營銷戰(zhàn)略和營銷組合策略    任務(wù)一  制定旅游市場營銷戰(zhàn)略    任務(wù)二  優(yōu)化營銷組合戰(zhàn)略  項目十一  制定旅游市場營銷方略    任務(wù)一  旅游市場營銷管理過程    任務(wù)二  旅游市場營銷組織管理    任務(wù)三  旅游市場營銷計劃管理模塊三  旅游市場營銷應(yīng)用篇  項目十二  旅游交通營銷策劃    任務(wù)一  認(rèn)識旅游交通市場營銷    任務(wù)二  制定旅游交通營銷的戰(zhàn)略和策略  項目十三  旅游景區(qū)營銷策劃    任務(wù)一  旅游景區(qū)營銷概述    任務(wù)二  旅游景區(qū)營銷策劃入門  項目十四  旅游目的地營銷策劃    任務(wù)一  認(rèn)識旅游目的地營銷    任務(wù)二  旅游目的地營銷戰(zhàn)略與營銷系統(tǒng)參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《旅游市場營銷(第3版)》由鄭鳳萍、呂汝建主編，修訂教材總體思路突出以學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)為重點．體現(xiàn)工學(xué)結(jié)合，通過項目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動，以完成工作任務(wù)為目標(biāo)的全新教材構(gòu)架；教材內(nèi)容的遴選主要依據(jù)酒店崗位群需求、行業(yè)專家建議以及學(xué)生反饋情況對酒店營銷管理崗位所需的職業(yè)能力進(jìn)行分析，遵循教、學(xué)、做合一的原則，整合教學(xué)內(nèi)容；教材在理論闡述方面簡明扼要．精煉實用，既有對前人研究成果的繼承，又融進(jìn)了創(chuàng)新內(nèi)容。

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