傳媒新人手冊

內(nèi)容概要

傳媒如何影響他人？    全世界超過2/3的人都接觸過傳媒大亨默多克的產(chǎn)品，你一定看過他的報紙、雜志或是電影、電視，即使你只習慣網(wǎng)上下載，你也應(yīng)該知道網(wǎng)民熱捧的《越獄》也是默多克的產(chǎn)品?！　髅饺绾纬删蛡€人？    幾乎所有傳媒產(chǎn)品都會打上個人烙印，這個行業(yè)造就了眾多天之驕子。美國脫口秀主持人溫弗莉·奧普拉、英國作家凱瑟琳·羅林、中國著名電影導演張藝謀，他們的名字因為傳媒傳遍全球。    傳媒的疆域?qū)拸V，傳媒的力量強大，如何進入傳媒業(yè)？這本書給你答案。

作者簡介

樊登，博士，北京交通大學語言與傳播學院教師，北京交通大學應(yīng)用傳播學研究所所長，中央電視臺《12演播室》《三星智力快車》《科技人生》節(jié)目主持人，北京電視臺《國際雙行線》節(jié)目主持人，遼寧電視臺《今晚博客》節(jié)目主持人，《銷售與市場》《廣告主》雜志專欄作家，北京大學、南京大學、IBM等機構(gòu)特聘講師。

書籍目錄

第一講　緒論：傳媒業(yè)究竟做些什么？　傳媒業(yè)的傳奇　看問題的高度：傳媒的根本屬性　典型傳媒人的生活　數(shù)字幫你了解傳媒　案例：黎瑞剛的成長之路第二講　傳媒基本功　基本工作素養(yǎng)　獲取內(nèi)容的能力　銷售能力　案例：奧普拉·溫福瑞怎樣從丑小鴨到黑天鵝第三講　雜志夢想　雜志的分類　雜志是靠什么賺錢的？　中國期刊業(yè)的機會　雜志社都有哪些職位？　進入雜志社的最佳途徑是什么？　案例：一本雜志的十年傳奇第四講　在節(jié)目組工作　電視節(jié)目是怎么做出來的？　主要職位解讀　電視節(jié)目的競爭策略　案例：久米宏和他的《新聞?wù)尽返谖逯v　電視臺的運作　電視臺的層級劃分　電視臺各層級的主要工作　電視媒體的市場戰(zhàn)略　案例：劉長樂談鳳凰衛(wèi)視的競爭戰(zhàn)略　電視頻道運營管理　電視媒體的市場營銷　案例：HBO最賺錢的營銷模式第六講　報紙情懷　報紙的分類　報紙是怎么運營的？　報社里的各崗位職責　報紙的內(nèi)容創(chuàng)新　報紙發(fā)行工作　報紙的廣告銷售　案例：《泰晤士報》的瘦身過程第七講　最親切的媒體——廣播　廣播的歷史與現(xiàn)狀　廣播傳媒的盈利模式與特點　廣播電臺的工作機會　廣播的未來發(fā)展趨勢　案例：愛德華·默羅用廣播影響世界大戰(zhàn)第八講　快速成熟的互聯(lián)網(wǎng)媒體　門戶網(wǎng)站的發(fā)展歷程與盈利模式　門戶網(wǎng)站的工作機會　案例：從軟件工程師到中國首富　搜索引擎的商業(yè)模式　搜索引擎需要哪些工作？　案例：李彥宏創(chuàng)造的奇跡　關(guān)于WEB2.0第九講　電影——人生的幻境第十講　出版業(yè)——薪火相傳的文化事業(yè)第十一講　未來的統(tǒng)治者——手機媒體

章節(jié)摘錄

　　第二講　傳媒基本功　　基本工作素養(yǎng)　　這里所講的基本工作素養(yǎng)并不僅僅在傳媒行業(yè)有效，還可以幫助你在任何一個行業(yè)里安身立命。很多人都覺得工作難找，或者總是遇到不合適的工作、不合適的領(lǐng)導，那常常是因為自己缺乏基本的工作素養(yǎng)，這些知識在官方教學體系中是沒有的，所以大量的企業(yè)不愿意招聘應(yīng)屆畢業(yè)生，因為培養(yǎng)和磨合的成本太高了。大學生在社會上磨煉三四年，吃些苦頭，可能就會領(lǐng)悟到這些東西，但是還有一種可能，就是進入失敗的惡性循環(huán)當中無法自拔。與其那樣，不如先了解做這些工作所需要的最基本的素養(yǎng)，以免走很多的彎路?！　》e極的人生態(tài)度　　讓我們設(shè)想這樣一個情景。當你拿著一把斧子走在鄉(xiāng)間小路上，隨手砍著雜草消磨時間時，突然發(fā)現(xiàn)一只眼鏡蛇。在你揮動斧頭砍向它的一瞬間，它搶先咬了你一口逃掉了。這時你有兩種選擇，一是趕緊追它，趁它還沒有跑遠砍斷它替自己報仇，不過這樣毒性就會很快攻心，你會成為勇斗眼鏡蛇的烈士；二是趕緊停下來，先吸出傷口的毒，然后去找醫(yī)生。我想大部分人都會冷靜地選擇后者，畢竟和一條蛇如此計較是不理智的行為。但在我們的生活中，我們卻總是被傷害我們的人傷害得更深，因為我們首先考慮的不是怎么對自己好一點，做些有意義的事，而是不能服輸、不能吃虧、咽不下這口氣等等。我們被敵人牽動了神經(jīng)，我們的行為因為對方而變形，我們就像追逐眼鏡蛇的傻子一樣很快送了命。面對困難和惡劣的環(huán)境，我們其實有充分的自由去選擇應(yīng)對的方式，是為一些無謂的事爭斗，還是積極地做些有意義的事來改變困境。　　這種積極思維的方式是有著理論根據(jù)的。猶太心理醫(yī)生弗蘭克生不逢時，恰好趕上第二次世界大戰(zhàn)。他和很多猶太人一樣被關(guān)進了集中營。他是一個愛思考的人，也受過弗洛伊德的教育。他專心地關(guān)注人類在極端環(huán)境下的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)，同樣的環(huán)境下有人會變得異常丑陋，有人卻會像圣人一樣讓人尊敬。于是他選擇像個圣人一樣生活，盡管生活在隨時會被虐殺的集中營里。有一次，他被脫光衣服站在操場上經(jīng)受殘酷的細菌試驗，沒有了任何外在的尊嚴和生命的保障。但就在這一刻，他發(fā)現(xiàn)了人類終極的自由，那就是：人類在任何環(huán)境之下，都有選擇回應(yīng)方式的自由！所以他平靜地接受這些羞辱和折磨，痛苦也由此減少了很多。最終他幸運地走出了集中營，并將這一發(fā)現(xiàn)完成為終極自由的理論。我們每天其實都面臨著各種各樣的困難和折磨，但我們有選擇回應(yīng)方式的自由。當環(huán)境或他人希望我們生氣、沮喪、仇恨、自暴自棄、憂心忡忡時，我們永遠有權(quán)利不這么做，我們可以體面、從容、快樂地去面對所有問題。所以很多年紀大的名人都總結(jié)過這樣意思的話：沒有人可以傷害你，除非你自己允許?！　?/pre>




編輯推薦
　　入行指南 傳媒新書讀本　　傳媒業(yè)究竟做些什么？　　傳媒基本功　　雜志夢想　　在節(jié)目組工作　　電視臺的運作　　報紙情懷　　最親切的媒體——廣播　　快速成熟的互聯(lián)網(wǎng)媒體　　電影——人生的幻境　　出版業(yè)——薪火相傳的文化事業(yè)　　未來的統(tǒng)治者——手機媒體





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