市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)》共分14章，主要由營銷觀念、市場分析、營銷策略、營銷管理等內(nèi)容構(gòu)成。

書籍目錄

第一章　市場營銷學(xué)概述第一節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第二節(jié)　市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容第三節(jié)　企業(yè)經(jīng)營觀念本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第二章　市場和市場營銷環(huán)境第一節(jié)　市場的含義和分類第二節(jié)　市場營銷環(huán)境分析第三節(jié)　微觀營銷環(huán)境第四節(jié)　宏觀營銷環(huán)境本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第三章　購買者行為分析第一節(jié)　消費者市場和購買行為分析第二節(jié)　影響消費者購買行為的主要因素第三節(jié)　消費者購買決策過程第四節(jié)　組織市場和購買行為分析本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第四章　營銷調(diào)研和市場預(yù)測第一節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié)　市場營銷調(diào)研第三節(jié)　市場預(yù)測本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第五章　企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理第一節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略概述第二節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃第三節(jié)　競爭戰(zhàn)略第四節(jié)　市場營銷管理第五節(jié)　市場營銷組合本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第六章　市場細分和目標(biāo)市場選擇第一節(jié)　市場細分第二節(jié)　目標(biāo)市場選擇第三節(jié)　市場定位本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第七章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類第二節(jié)　產(chǎn)品組合第三節(jié)　產(chǎn)品市場生命周期第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)第五節(jié)　品牌第六節(jié)　包裝本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第八章　價格策略第一節(jié)　影響定價的主要因素第二節(jié)　定價方法第三節(jié)　定價策略第四節(jié)　價格調(diào)整本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第九章　分銷策略第一節(jié)　分銷渠道概述第二節(jié)　分銷渠道的選擇和管理第三節(jié)　中間商第四節(jié)　物流管理本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第十章　促銷策略第一節(jié)　促銷和促銷組合第二節(jié)　人員推銷第三節(jié)　廣告第四節(jié)　營業(yè)推廣第五節(jié)　公共關(guān)系本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第十一章　市場營銷組織和控制第一節(jié)　市場營銷計劃第二節(jié)　市場營銷組織第三節(jié)　市場營銷控制本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第十二章　國際市場營銷第一節(jié)　國際市場營銷概述第二節(jié)　國際目標(biāo)市場選擇第三節(jié)　國際市場的進入方式第四節(jié)　國際市場營銷策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第十三章　服務(wù)營銷第一節(jié)　服務(wù)的定義、特征和分類第二節(jié)　服務(wù)產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計第三節(jié)　服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)生產(chǎn)率本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第十四章　市場營銷方式的發(fā)展第一節(jié)　綠色營銷第二節(jié)　整合營銷第三節(jié)　直復(fù)營銷第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題主要參考文獻

編輯推薦

　　王中亮主編的《市場營銷學(xué)》以1999年版《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》為基本框架，根據(jù)學(xué)科的發(fā)展，本次編寫中增加了大量新的內(nèi)容。全書共分14章，主要由營銷觀念、市場分析、營銷策略、營銷管理等內(nèi)容構(gòu)成。各章節(jié)中插入了“相關(guān)鏈接”，主要是在涉及一些理論問題或?qū)I(yè)領(lǐng)域時，以經(jīng)典的小案例及有知識性、啟發(fā)性的事件介紹，加深學(xué)生的理解和提高學(xué)習(xí)的興趣。同時，幫助學(xué)生聯(lián)系實際，進一步解讀營銷理論。書中所選案例基本上都是國內(nèi)外知名企業(yè)成功經(jīng)驗的總結(jié)，為了適應(yīng)教學(xué)案例的要求，對原案例均作了一定的修改加工。

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