中國(guó)市場(chǎng)品牌成長(zhǎng)攻略2

內(nèi)容概要

　　中央電視臺(tái)廣告中心與十位品牌傳播專家、五位財(cái)經(jīng)記者攜手，歷經(jīng)半年多的努力，推出了本書。這是一部關(guān)于騰訊、平安等10家中國(guó)著名企業(yè)品牌成長(zhǎng)的案例集。十家企業(yè)，十段酸甜苦辣的品牌成長(zhǎng)故事，十種各具特色又息息相通的品牌成功模式。作者以觀察者的角度向企業(yè)提出問(wèn)題，與企業(yè)一起探討品牌轉(zhuǎn)型與升級(jí)的策略。該案例集記錄了這些中國(guó)著名企業(yè)品牌品牌成長(zhǎng)的曲折故事，提煉出品牌成長(zhǎng)的規(guī)律，梳理了品牌發(fā)展的歷程。篇目提要：
1騰訊：從成功到偉大的艱難跨越 2中國(guó)平安：綜合金融帝國(guó)的崛起之路
3北京現(xiàn)代：“現(xiàn)代速度”是怎樣煉成的 4雨潤(rùn)：食品工業(yè)是道德工業(yè) 5海天：做好了再說(shuō)
6洋河：白酒行業(yè)的藍(lán)色風(fēng)暴 7山東旅游局：中國(guó)旅游書寫“山東模式” 8波司登：掀起“冬天里的革命”
9招商銀行：對(duì)外是品牌，對(duì)內(nèi)是文化 10張?jiān)＃杭せ畎倌觋愥劇?/pre>


作者簡(jiǎn)介
何海明，中央電視臺(tái)廣告部副主任，廣告學(xué)碩士，傳播學(xué)博士。曾往北京未來(lái)廣告公司副總經(jīng)理、中央電視臺(tái)廣告部客戶總監(jiān)、副主任，是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任，著有《廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理》一書，長(zhǎng)期從事體育賽事和重大活動(dòng)的營(yíng)銷策劃，參與并組織了中央電視臺(tái)從1998年以來(lái)三屆世界杯足球賽、亞運(yùn)會(huì)和2000年以來(lái)三屆奧運(yùn)會(huì)的電視廣告營(yíng)銷活動(dòng)。


書籍目錄
前言 成就品牌傳奇
第一章 進(jìn)步的力量
　從贏家到王者——騰訊品牌戰(zhàn)略的行動(dòng)路線圖
　　一、QQ傳奇
　　二、騰訊品牌價(jià)值激增之道
　　三、復(fù)雜的公眾評(píng)價(jià)
　　四、從成功到卓越的距離
　平安的“一天”——中國(guó)平安的綜合金融之路
　　一、產(chǎn)品創(chuàng)新魔方
　　二、捋順生命線
　　三、客戶是最大的財(cái)富
　　四、站在更高的平臺(tái)起跳
　　結(jié)束語(yǔ)：綜合金融的探索之旅
　后來(lái)者何以居上——北京現(xiàn)代的品牌升級(jí)之路
　　一、好車是怎樣煉成的
　　二、參與營(yíng)銷，點(diǎn)燃市場(chǎng)引擎
　　三、高端資源，助力傳播加速
　　四、公益?zhèn)鞑?，拓寬品牌之?br />第二章 品質(zhì)贏未來(lái)
　食品工業(yè)的“道德經(jīng)”——雨潤(rùn)的品質(zhì)工程
　　一、從200元到600億元
　　二、 “食品工業(yè)是道德工業(yè)”
　　三、事無(wú)巨細(xì)，“無(wú)情無(wú)義”
　　四、傳播聚焦，一舉“破冰”
　釀制中國(guó)味——海天味業(yè)的品質(zhì)之道
　　一、小角色進(jìn)入大舞臺(tái)
　　二、讓每一個(gè)家庭用上好醬油
　　三、引領(lǐng)美味新生活
　　四、做好了再說(shuō)
　　五、海天如何續(xù)寫輝煌
第三章 傳播鑄經(jīng)典
　藍(lán)色突圍——洋河的品牌兵法
　　一、“沒(méi)落的貴族”
　　二、藍(lán)色突圍
　　三、終端保衛(wèi)戰(zhàn)
　　四、傳播藍(lán)色魅力
　　結(jié)束語(yǔ)：從藍(lán)色開(kāi)始
　山東榜樣——區(qū)域旅游品牌推廣典范
　　一、山東的美麗與哀愁
　　二、破題“好客山東”
　　三、“捆綁營(yíng)銷，聯(lián)合推介”
　　四、原創(chuàng)者的再創(chuàng)造
　從溫暖到時(shí)尚——波司登的登峰之路
　　一、冬天里的“革命”
　　二、“陽(yáng)光普照”登峰路
　　三、唱響“國(guó)際歌”，打造“全天候”
第四章 回歸文化基因
　葵花向陽(yáng)——招商銀行的體系競(jìng)爭(zhēng)力
　　一、“為什么總能領(lǐng)先一小步?”
　　二、先天不足，后天突圍
　　三、巧借媒體，取巧不投機(jī)
　　結(jié)束語(yǔ)：文化凝聚體系，體系支撐品牌
　百年品味——文化成就張?jiān)Ｐ聜髌?br />　　一、傳承與革新
　　二、請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去
　　三、跑馬圈地25萬(wàn)畝
　　四、激活杯中的文化基因
　　五、在傳播中常青
　　結(jié)束語(yǔ)
后記









圖書封面



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