企業(yè)營(yíng)銷策劃

內(nèi)容概要

良好的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的核心內(nèi)容，直接關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展。營(yíng)銷策劃是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有效與成功的前提和重要保障。    本書著重企業(yè)營(yíng)銷策劃運(yùn)作的基本過程和業(yè)務(wù)的把握，結(jié)合營(yíng)銷學(xué)和營(yíng)銷策劃的基本原理與認(rèn)知，闡述企業(yè)營(yíng)銷策劃基本內(nèi)容和操作方法。內(nèi)容涉及企業(yè)營(yíng)銷策劃原理、企業(yè)營(yíng)銷策劃過程與方法、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、企業(yè)營(yíng)銷定位策劃、企業(yè)產(chǎn)品策劃、企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃、企業(yè)價(jià)格策劃、企業(yè)渠道（通路）策劃、企業(yè)促銷策劃、企業(yè)形象（CIS）策劃、企業(yè)廣告媒體運(yùn)用策劃、企業(yè)服務(wù)營(yíng)銷策劃、企業(yè)營(yíng)銷策劃執(zhí)行與管理等方面。    本書十分適合工商管理類院校、商學(xué)院等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)所需，也十分適合廣大各類企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)、自學(xué)使用。

作者簡(jiǎn)介

施春來，男，1963年12月出生。1984年畢業(yè)于暨南大學(xué)，1988年復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)碩士研究生畢業(yè)，2007—2008年加拿大ALBERTA大學(xué)商學(xué)院訪問學(xué)者?，F(xiàn)為福建行政學(xué)院、福建經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授、經(jīng)濟(jì)管理教研室主任。中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)高級(jí)管理咨詢顧問、中國(guó)管理咨詢委員會(huì)第五屆委員?！ぴ群螳@得福建行政學(xué)院、福建經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院“優(yōu)秀教學(xué)獎(jiǎng)”、“教學(xué)改革一等獎(jiǎng)”。 
    近年公開發(fā)表專業(yè)論文、著作20篇（部），完成省部級(jí)經(jīng)濟(jì)管理科研課題4個(gè)。為福建10余家大中型企業(yè)提供管理咨詢和顧問服務(wù)，2006年被中企聯(lián)評(píng)為中國(guó)最具影響力500名管理咨詢專家。 
    撰寫的多個(gè)管理案例分別被國(guó)家行政學(xué)院、中國(guó)人民大學(xué)和大連理工大學(xué)收錄出版。2005年被組織選派參加福建省委“福建省十一五和2020年規(guī)劃建議”起草小組。

書籍目錄

第1章  企業(yè)營(yíng)銷策劃原理　1.1  企業(yè)營(yíng)銷策劃含義與作用　1.2  企業(yè)營(yíng)銷策劃研究對(duì)象與原則　1.3  企業(yè)營(yíng)銷策劃的原理與分類　1.4  企業(yè)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)與人員資質(zhì)　本章案例與分析　本章思考與策劃第2章  企業(yè)營(yíng)銷策劃過程與方法　2.1  企業(yè)營(yíng)銷策劃的程序　2.2  企業(yè)營(yíng)銷策劃思維與方法　2.3  企業(yè)營(yíng)銷策劃書設(shè)計(jì)　本章案例與分析　本章思考與策劃第3章  企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃　3.1  企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃概述　3.2  企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略環(huán)境分析　3.3  企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)計(jì)　3.4  企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃內(nèi)容　本章案例與分析　本章思考與策劃第4章  企業(yè)營(yíng)銷定位策劃　4.1  企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分　4.2  企業(yè)營(yíng)銷定位步驟　4.3  企業(yè)營(yíng)銷定位內(nèi)容　4.4  企業(yè)營(yíng)銷定位策略　本章案例與分析　本章思考與策劃第5章  企業(yè)產(chǎn)品策劃　5.1  企業(yè)產(chǎn)品策劃概述　5.2  產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期策劃　5.3  企業(yè)產(chǎn)品組合與包裝策劃　5.4  企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新與推廣策劃  　本章案例與分析　本章思考與策劃第6章  企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃　6.1  企業(yè)品牌概述　6.2  企業(yè)品牌策略策劃　6.3  企業(yè)提升品牌價(jià)值策略設(shè)計(jì)　6.4  企業(yè)品牌規(guī)劃管理與運(yùn)營(yíng)　本章案例與分析　本章思考與策劃第7章  企業(yè)價(jià)格策劃　7.1  企業(yè)價(jià)格策劃概述　7.2  企業(yè)價(jià)格策劃程序　7.3  企業(yè)價(jià)格策劃內(nèi)容　7.4  企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的策略設(shè)計(jì)　本章案例與分析　本章思考與策劃第8章  企業(yè)渠道（通路）策劃第9章  企業(yè)促銷策劃第10章企業(yè)形象（CIS）策劃第11章  企業(yè)廣告媒體運(yùn)用策劃第12章  企業(yè)服務(wù)營(yíng)銷策劃第13章  企業(yè)營(yíng)銷策劃執(zhí)行與管理主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　營(yíng)銷策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，既有創(chuàng)意成分，又必須有一定程序保證，制訂策劃計(jì)劃和方案，有張有弛、按部就班地進(jìn)行，順利達(dá)到預(yù)期策劃目的。為此企業(yè)營(yíng)銷策劃需要合理的程序、系統(tǒng)的運(yùn)作方案以及有效的推進(jìn)方式?！　?.1.1 擬訂營(yíng)銷策劃的計(jì)劃　　策劃計(jì)劃通常以文字形式表現(xiàn)出來，也稱為計(jì)劃書。計(jì)劃書是一次策劃或全部策劃的計(jì)劃，任何一次營(yíng)銷策劃活動(dòng)都需要有一份計(jì)劃書。它是營(yíng)銷策劃操作的依據(jù)。

編輯推薦

　　《企業(yè)營(yíng)銷策劃》基本框架內(nèi)容已在本?？茖W(xué)生教學(xué)中使用多輪，內(nèi)容體系日臻成熟。不僅具有教學(xué)一線運(yùn)用的體驗(yàn)和歸納，同時(shí)在企業(yè)相關(guān)咨詢項(xiàng)目中得以實(shí)踐的應(yīng)用和驗(yàn)證．效果良好。它是工商管理類和財(cái)經(jīng)類大學(xué)生應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基本原理、理論，結(jié)合企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐要求，從理論到思路、從原理到操作方案、從課堂到市場(chǎng)的重要學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)。在編著過程中作者力圖采用較前瞻的課程內(nèi)容體系，以仿真教學(xué)案例和策劃模擬實(shí)踐為主線，突出針對(duì)性、實(shí)務(wù)性、適崗性，符合本專科大學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)的教學(xué)要求。同時(shí)，《企業(yè)營(yíng)銷策劃》也是作者多年企業(yè)營(yíng)銷中高層主管崗位培訓(xùn)應(yīng)用，以及企業(yè)咨詢策劃項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的基本提煉，因此也是廣大企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員、策劃人員等必備的專業(yè)參考書。

圖書封面

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