市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

前言

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》比較系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論與方法，并注重定量分析與定性分析相結(jié)合，力求吸納新的研究成果和企業(yè)成功實(shí)例，注重反映國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)和新趨勢(shì)。全書(shū)在介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論和原理的基礎(chǔ)上，突出營(yíng)銷(xiāo)理論和策略的應(yīng)用性，并輔之以大量的國(guó)內(nèi)外企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的案例分析。本書(shū)結(jié)構(gòu)安排力求體系完整，所述內(nèi)容力求通俗易懂，重點(diǎn)突出。本書(shū)適合高等院校經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)的本科生和研究生作為教材使用，也適用于公司或企業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的高級(jí)管理人員閱讀和使用。

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論與方法，并注重定量分析與定性分析相結(jié)合，力求吸納新的研究成果和企業(yè)成功實(shí)例，注重反映國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)和新趨勢(shì)。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念與功能第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的形成與發(fā)展第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的對(duì)象和內(nèi)容本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 奔馳汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)觀念第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念及特征第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析及對(duì)策本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 中國(guó)聯(lián)通CDMA營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第三章 市場(chǎng)研究第一節(jié) 市場(chǎng)概述第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為第三節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為第四節(jié) 中間商市場(chǎng)和政府市場(chǎng)第五節(jié) 其他類(lèi)型市場(chǎng)本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 銥星的隕落第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查與預(yù)測(cè)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 長(zhǎng)城公司周密的市場(chǎng)調(diào)查第五章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概述第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 百事可樂(lè)與可口可樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)市場(chǎng)第六章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié) 市場(chǎng)定位本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 “天美時(shí)”手表的成功定位第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的內(nèi)容第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的特點(diǎn)與原則第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的理論意義本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 日本豐田汽車(chē)開(kāi)發(fā)美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略第八章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略第三節(jié) 品牌策略第四節(jié) 包裝策略第五節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 產(chǎn)品和市場(chǎng)創(chuàng)新使雀巢食品公司轉(zhuǎn)危為安第九章 定價(jià)策略第一節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與影響定價(jià)的因素第二節(jié) 定價(jià)的基本方法第三節(jié) 定價(jià)策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 “格蘭仕”的價(jià)格策略第十章 分銷(xiāo)渠道策略第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道概述第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道的選擇與管理第三節(jié) 中間商類(lèi)型第四節(jié) 物流策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 娃哈哈的分銷(xiāo)渠道策略第十一章 促銷(xiāo)策略第一節(jié) 促銷(xiāo)概述第二節(jié) 廣告概述第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣第四節(jié) 公共關(guān)系本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 腦白金的電視廣告策略第十二章 人員推銷(xiāo)策略第一節(jié) 人員推銷(xiāo)概述第二節(jié) 人員推銷(xiāo)的管理和組織第三節(jié) 推銷(xiāo)技巧本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 “奧芬”香水的直銷(xiāo)大軍第十三章 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論第二節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)組合策略與決策第三節(jié) 優(yōu)質(zhì)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)——星巴克咖啡與文化第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)組織第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)組織管理第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)控制本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 金利來(lái)，男人的世界主要參考文獻(xiàn)

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