沸點(diǎn)制造

前言

2009年央視春晚之后，小沈陽(yáng)紅了！小沈陽(yáng)到底有多紅？其經(jīng)紀(jì)人高大寬說(shuō)：“冒煙了！”主持人楊運(yùn)說(shuō)：“人見(jiàn)人愛(ài)，花見(jiàn)花開(kāi)，連酒瓶見(jiàn)了都自己跳蓋?！壁w本山更是放言：“他所創(chuàng)造的價(jià)值，可以把電影學(xué)院買(mǎi)下來(lái)。”盡管批評(píng)小沈陽(yáng)的聲音始終沒(méi)有平息，但不管你喜歡還是不喜歡，高興還是厭惡，送鮮花還是丟臭蛋，打開(kāi)報(bào)紙、電視和網(wǎng)站，關(guān)于他的新聞鋪天蓋地；走在大街上，關(guān)于他的段子盡人皆知；他的巡回演出，風(fēng)暴般刮過(guò)大江南北；那些和他稍微沾上點(diǎn)邊的人和事，都會(huì)收獲極大的眼球效應(yīng)。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙曾說(shuō)：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力?！痹谶@個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，小沈陽(yáng)的走紅，驗(yàn)證了草根明星“一夜成名”的無(wú)限可能，揭示出娛樂(lè)沸點(diǎn)和商業(yè)沸點(diǎn)制造的有跡可循。這，不管于娛樂(lè)中國(guó)還是商業(yè)中國(guó)，都是至為稀缺的案例和資源！每個(gè)品牌都有屬于自己的沸點(diǎn)一個(gè)演員的走紅，一個(gè)產(chǎn)品的暢銷(xiāo)，一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象的流行，都有著爆發(fā)時(shí)刻的“臨界點(diǎn)”，這個(gè)點(diǎn)，和液體向氣體沸騰時(shí)的沸點(diǎn)是一樣的原理。

內(nèi)容概要

　　《沸點(diǎn)制造：中國(guó)當(dāng)紅笑星小沈陽(yáng)的運(yùn)作密碼》是國(guó)內(nèi)第一本從商業(yè)思想的高度去研究一位明星的著作，與明星隱私和八卦書(shū)籍不同，該書(shū)通過(guò)對(duì)小沈陽(yáng)成長(zhǎng)故事、身價(jià)暴漲過(guò)程的深入挖掘，以及對(duì)趙本山運(yùn)作小沈陽(yáng)特有手法的詳盡案例剖析，探尋出新娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代明星走紅的普遍商業(yè)法則?！斗悬c(diǎn)制造：中國(guó)當(dāng)紅笑星小沈陽(yáng)的運(yùn)作密碼》是目前全國(guó)范圍內(nèi)第一本從商業(yè)思想的高度去研究一位明星的著作，與明星隱私和八卦書(shū)籍截然相反，這是一本具有鮮明思想價(jià)值和深邃商業(yè)價(jià)值的高端讀本。該書(shū)通過(guò)對(duì)小沈陽(yáng)成長(zhǎng)故事、身價(jià)暴漲過(guò)程的深入挖掘，以及對(duì)“當(dāng)代小品王”趙本山成功運(yùn)作徒弟小沈陽(yáng)特有手法的詳盡案例剖析，探尋出新娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代明星走紅的普遍商業(yè)法則?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)出版社總編輯趙劍英研究員的概括可謂高屋建瓴，一語(yǔ)中的。

作者簡(jiǎn)介

彭雅青，中國(guó)企業(yè)傳媒聯(lián)盟網(wǎng)總編輯，中國(guó)企業(yè)傳媒研究院首席研究員。生于永州之野，長(zhǎng)于瀟湘之濱，居于長(zhǎng)江之岸。長(zhǎng)期致力于媒介管理實(shí)踐操作及中國(guó)商業(yè)現(xiàn)象、商業(yè)案例研究。曾任《知音》編輯，《商界名家》編委、編輯部主任，《企業(yè)媒介管理》主編，系企業(yè)價(jià)值傳播理論的系統(tǒng)提出者和倡導(dǎo)者。著有財(cái)經(jīng)暢銷(xiāo)書(shū)《偽相》。該書(shū)獲2005年度全國(guó)城市出版物二等獎(jiǎng)，被新浪、網(wǎng)易、中國(guó)商報(bào)、青年參考等諸多媒體譽(yù)為“中國(guó)企業(yè)史寫(xiě)作的修正之作”。其預(yù)言的“柳傳志現(xiàn)象”和“黃光裕現(xiàn)象”3年后均被現(xiàn)實(shí)印證。著有散文集《雅韻》，中篇小說(shuō)《斷墻》、《白的雪，紅的火》等。

書(shū)籍目錄

前言：小沈陽(yáng)走紅背后的沸點(diǎn)原理第一部分 春晚贏銷(xiāo)第一章 事件營(yíng)銷(xiāo)：上不上春晚比上春晚本身重要“事件”是怎樣煉成的：三“進(jìn)”驚艷，三“出”驚人講不完的話題故事：從《我要當(dāng)明星》到《為什么呢》小沈陽(yáng)營(yíng)銷(xiāo)懸念：2009，趙本山不再上春晚？第二章 引爆流行：那些整“沸”小沈陽(yáng)的隱秘力量策動(dòng)：趙本山主動(dòng)求“斃”力推小沈陽(yáng)引爆：我們的“切膚之痛”與“深刻之癢”流行：“海陸空”三軍作戰(zhàn)，小沈陽(yáng)所向披靡第二部分 草根力量第三章不是走，是爬：“天才”是怎么誕生的二人轉(zhuǎn)世家，掐滅的“武術(shù)夢(mèng)”鐵嶺縣劇團(tuán)，榜樣的火把照亮了心窩好男兒去闖蕩：自己的機(jī)會(huì)自己創(chuàng)第四章 “辦公室戀情”輸入法：小沈陽(yáng)，春陽(yáng)造改名小沈陽(yáng)，執(zhí)子之手，與子共舞含淚的笑場(chǎng)，轉(zhuǎn)運(yùn)的夫妻“二人轉(zhuǎn)”“我管小沈陽(yáng)的一切”：家有賢妻勝諸葛第三部分 本山神指第五章非常星探：小沈陽(yáng)拜師趙本山的幕后二人轉(zhuǎn)江湖，趙本山掀起“馬太效應(yīng)”舞臺(tái)最前沿，全新小沈陽(yáng)浮出水面趙本山“電話選才”，小沈陽(yáng)“芝麻開(kāi)門(mén)”第六章本山造星學(xué)：為何獨(dú)獨(dú)偏愛(ài)小沈陽(yáng)小沈陽(yáng)修煉記：“綠化”，并“變形金剛”著趙本山造星鏈：白天演戲，晚上演出嫁接春晚：趙本山為何首選小沈陽(yáng)第四部分 品牌策略第七章品牌定位：韓再芬開(kāi)炮，小沈陽(yáng)開(kāi)笑小沈陽(yáng)爭(zhēng)議戰(zhàn)：當(dāng)?shù)赖碌拿庥隹鞓?lè)的盾“河水”定律：為什么越批評(píng)，小沈陽(yáng)越走俏小沈陽(yáng)到底是誰(shuí)？精準(zhǔn)定位成就金字招牌第八章品牌運(yùn)作：小沈陽(yáng)和他的“吸星大法”不僅僅是山寨：倪萍為何不“封殺”小沈陽(yáng)不僅僅是捆綁：小沈陽(yáng)“新收”師父趙本山不僅僅是平臺(tái)：春晚的傲慢與小沈陽(yáng)的“偏劍”第五部分 未來(lái)懸念第九章 小沈陽(yáng)紅了 趙家班響了劉老根大舞臺(tái)，小沈陽(yáng)當(dāng)然成“一哥”笑轉(zhuǎn)中國(guó)，趙家班瘋狂“大吸金”牽手張藝謀，影視歌三棲皆出擊代言也瘋狂，這邊“不怕火”，那邊“純爺們”第十章飲水機(jī)效應(yīng)：小沈陽(yáng)的遠(yuǎn)慮與近憂(yōu)小沈陽(yáng)的前程“動(dòng)”了誰(shuí)的神經(jīng)“接班”是個(gè)偽命題，“創(chuàng)新”才是真需求新聞背后：那些不容忽視的“信號(hào)”附錄 百度詞條“小沈陽(yáng)”1．百度詞條：小沈陽(yáng)的個(gè)人信息2．百度詞條：小沈陽(yáng)的經(jīng)典段子88條

章節(jié)摘錄

第一部分春晚贏銷(xiāo)第一章事件營(yíng)銷(xiāo)：上不上春晚比上春晚本身重要1984年2月2日凌晨，大年初一。34歲的相聲演員姜昆結(jié)束了春晚的表演匆匆往回趕。他家住五樓，為了省電，平常樓道是不開(kāi)燈的。但那晚，姜昆剛進(jìn)樓道，電燈啪的一聲亮了，人們涌出屋子，向他問(wèn)好、致謝；他上二樓，二樓燈亮；他上三樓，三樓燈亮……場(chǎng)面近乎英雄凱旋，姜昆激動(dòng)得淚水漣漣。這是第一屆春晚的“造星效應(yīng)”。從此，春晚成了全中國(guó)燈光最亮的舞臺(tái)。24年后的2008年2月21日，27歲的二人轉(zhuǎn)演員小沈陽(yáng)得知自己的節(jié)目沒(méi)上2008年元宵晚會(huì)，郁悶地躲在劉老根大舞臺(tái)幕后不停地抽煙——這是他第三次被春晚所“棄”。但他沒(méi)有想到，他也紅了，雖然沒(méi)紫——關(guān)于他與春晚的“恩怨”幾乎貫穿了整個(gè)2008年的娛樂(lè)話題。他被春晚否決掉的《我要當(dāng)明星》竟成為互聯(lián)網(wǎng)上人人爭(zhēng)傳的“熱點(diǎn)視頻”。在春晚影響力式微的當(dāng)下，其舞臺(tái)上的“造星功能”已遠(yuǎn)不如當(dāng)年，但其舞臺(tái)下的“事件營(yíng)銷(xiāo)”之“藥效”卻是前所未有的強(qiáng)勁——小沈陽(yáng)是個(gè)明證，更是典范……“事件”是怎樣煉成的：三“進(jìn)”驚艷，三“出”驚人◎年紀(jì)尚輕的他只看到春晚這塊硬幣的一面，卻沒(méi)有看到硬幣的另一面——雖然無(wú)緣2008年春晚，但他卻踏進(jìn)了輿論的中心，身價(jià)在口水爭(zhēng)議中開(kāi)始看漲。2007年圣誕之夜，趙本山把小沈陽(yáng)叫到辦公室，問(wèn)：“不知道你愿意不？有一件好事，我打算推你上2008年央視春晚，怎么樣？”趙本山話還沒(méi)說(shuō)完，小沈陽(yáng)一下子就有點(diǎn)蒙了，像做夢(mèng)，又驚又喜又怕，甚至不敢相信自己的耳朵：天啊！上春晚這等好事兒，師兄師弟一大堆，怎么輪得上我？但趙本山的聲音不但真切，而且語(yǔ)重心長(zhǎng)。他接著說(shuō)：“我考慮了很久，你最合適！你這次要是上了春晚，可就一夜成名了，但是你一定不要為名和利而忘記自己，千萬(wàn)要穩(wěn)?。　憋@然，趙本山已經(jīng)謀劃好了。這位在春晚舞臺(tái)上紅了十余年的藝術(shù)大師，深知這個(gè)舞臺(tái)的價(jià)值魔力，更深知它背后的運(yùn)作法則。他哪是征求小沈陽(yáng)的意見(jiàn)，而是來(lái)通知他要立刻做好應(yīng)對(duì)春晚的行動(dòng)和心理準(zhǔn)備。此時(shí)的小沈陽(yáng)，剛剛27歲，加入趙本山的旗下、正式拜趙本山為師才只一年時(shí)間。小沈陽(yáng)原名沈鶴，遼寧鐵嶺人，系趙本山地道的鐵嶺老鄉(xiāng)。他與趙本山還一樣有著在鐵嶺縣劇團(tuán)學(xué)習(xí)二人轉(zhuǎn)的經(jīng)歷，甚至一樣是屬雞的。一樣的讀書(shū)不多，很早就在社會(huì)大舞臺(tái)上打拼。一樣的天資聰慧：趙本山多才多藝，吹拉彈唱無(wú)所不能，小沈陽(yáng)也是二人轉(zhuǎn)傳統(tǒng)戲、流行歌曲樣樣唱得響。這些與趙本山極其相似的經(jīng)歷后來(lái)被許多人解讀為趙為什么在眾多弟子中獨(dú)獨(dú)選擇小沈陽(yáng)上春晚——所謂“惺惺相惜”是也。因?yàn)椋诋?dāng)時(shí)趙本山已有的35名弟子中，小沈陽(yáng)排名25位，不管論名氣還是論能力抑或論跟隨師父的時(shí)間，他都不是最前面的那位?；蛟S趙本山確實(shí)看到了自己當(dāng)年的“影子”，所以?xún)?yōu)先提攜他。但上春晚是個(gè)“全國(guó)人民”的問(wèn)題，顯然還沒(méi)有簡(jiǎn)單到趙本山想讓誰(shuí)上就讓誰(shuí)上的地步。真實(shí)的原因是：2008年央視春晚籌備期間，當(dāng)時(shí)的春晚總導(dǎo)演、央視文藝中心副主任陳臨春和春晚主創(chuàng)人員去沈陽(yáng)與趙本山商談小品節(jié)目。晚上，趙本山安排他們到沈陽(yáng)頗有名的劉老根大舞臺(tái)看節(jié)目。小沈陽(yáng)當(dāng)時(shí)是臺(tái)柱子，他男扮女裝，頭上扎著花夾，上身穿著花棉襖，下身穿著花褲衩兒，一出場(chǎng)就讓觀眾樂(lè)翻了天。這之前陳臨春也聽(tīng)說(shuō)過(guò)小沈陽(yáng)在東北小有名氣，沒(méi)想到現(xiàn)場(chǎng)效果會(huì)這么好，于是就和趙本山商量如何把小沈陽(yáng)帶到北京去。但讓他擔(dān)心的是，小沈陽(yáng)這種低俗的“娘娘派”表演能讓領(lǐng)導(dǎo)和觀眾接受嗎？后來(lái)就決定先讓其“過(guò)濾”一下，把比較俗的東西削弱一些，再到北京去看看效果。陳臨春回憶說(shuō)，他們當(dāng)時(shí)也想“拋磚”試一下，如果不試的話，永遠(yuǎn)不會(huì)推這種題材。與師父談話后的第二天，小沈陽(yáng)就開(kāi)始準(zhǔn)備了。內(nèi)容當(dāng)然是他在舞臺(tái)上早已屢試不爽的《我要當(dāng)明星》。因?yàn)樵谶@個(gè)節(jié)目里，他的看家絕活兒——男扮女裝、明星模仿秀均可以得到盡情發(fā)揮。經(jīng)過(guò)適當(dāng)?shù)摹皟艋保┮贿^(guò)，他就跟著師父進(jìn)京了。這是一個(gè)東北農(nóng)村娃兒第一次踏上全國(guó)頂尖電視臺(tái)的表演殿堂，其驚喜和興奮自然是不用說(shuō)的，但更多的是緊張。小沈陽(yáng)后來(lái)回憶說(shuō)：“參加語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目審查前，我緊張得渾身發(fā)抖！”這種緊張不僅源于初登大場(chǎng)面的怯懼，更源于對(duì)自己節(jié)目命運(yùn)的擔(dān)心。對(duì)此，陳臨春甚至直截了當(dāng)?shù)亟o他打了預(yù)防針：“你不要抱很大的期望值，今年就是試一試?！背鋈艘饬系氖?，這個(gè)“試一試”的小沈陽(yáng)竟是審查時(shí)獲得“笑果”最好的一個(gè)。經(jīng)過(guò)“凈化”的他穿著小西服亮相，與平常舞臺(tái)上二人轉(zhuǎn)男扮女裝的花衣裳打扮大不一樣?！拔沂切∩蜿?yáng)！我送審的節(jié)目是《我要當(dāng)明星》”，接下來(lái)，開(kāi)始抖包袱：“你們千萬(wàn)別給我掌聲，我這個(gè)人討厭掌聲，我最看不上向觀眾要掌聲的人”，“走別人的路，讓別人無(wú)路可走”，“我太有才了，上輩子我是裁縫”，“都說(shuō)我長(zhǎng)得寒磣，小時(shí)候我媽帶我去公園，老多人圍著問(wèn)我媽?zhuān)捍蠼?，你這猴哪買(mǎi)的？”……他一出口就包袱不斷。尤其是他模仿阿杜、劉德華、張雨生，連阿寶的獨(dú)特高腔都學(xué)得惟妙睢肖，令現(xiàn)場(chǎng)的笑聲一浪高過(guò)一浪。陳臨春用“山崩地裂”形容小沈陽(yáng)當(dāng)時(shí)的搞笑效果。他們開(kāi)始還擔(dān)心年齡稍大的觀眾看了不理解，效果會(huì)打折扣，就專(zhuān)門(mén)請(qǐng)了劇組舞蹈隊(duì)的年長(zhǎng)者來(lái)看，結(jié)果大家笑得直跺腳。2008年1月15日，在北京工人體育館舉行的《魅力朝陽(yáng)、平安奧運(yùn)》慰問(wèn)演出中，春晚劇組又讓小沈陽(yáng)試演，他的笑料包袱一個(gè)接一個(gè)，觀眾有的笑得前俯后仰，有的笑得眼淚直流。以致有媒體公開(kāi)預(yù)言：小沈陽(yáng)在2008年春晚的風(fēng)頭將蓋過(guò)趙本山！但在后來(lái)的審查中，小沈陽(yáng)還是被刷了下來(lái)。劇組認(rèn)為，2008年春晚熱點(diǎn)很多，抗冰雪、航天、奧運(yùn)板塊等等，這些都是不可或缺的主色調(diào)。與此相比，小沈陽(yáng)的節(jié)目風(fēng)格就顯得比較“另類(lèi)”了。再說(shuō)2008年春晚的盲人演員楊光也是模仿秀，和小沈陽(yáng)相似，放到一起就撞車(chē)了。而楊光的節(jié)目從一開(kāi)始就已被確定，因?yàn)樗茄胍暋靶枪獯蟮馈钡墓谲?。不少人獲知小沈陽(yáng)的節(jié)目沒(méi)有通過(guò)后，私下開(kāi)玩笑說(shuō)，趙本山這次為了這徒弟一定下大功夫去開(kāi)“后門(mén)”。不管趙本山是不是真的走了“后門(mén)”，但在2008年春晚第二次彩排時(shí)，小沈陽(yáng)竟又奇跡般地“復(fù)活”了——出現(xiàn)在魏積安的小品《收廢品》中，而且替下了之前的主角劉亞津。為了凸顯他的重要性，臺(tái)詞中都是直呼小沈陽(yáng)。但他此次的表現(xiàn)與大家的期望相去甚遠(yuǎn)?；蛟S是頭一回遭遇春晚彩排這樣的陣勢(shì)，他一上臺(tái)就露出了緊張的神色，再加上彩排前一天才拿到劇本，多次險(xiǎn)些忘記臺(tái)詞，幸虧被提醒才又接上。而他慣有的二人轉(zhuǎn)風(fēng)格與小品內(nèi)容也不甚搭調(diào)，節(jié)奏很有些凌亂。結(jié)果，第三次彩排后，《收廢品》被砍掉。小沈陽(yáng)再次被刷?；蛟S是兩次刷掉了春晚小品“第一功臣”趙本山的得意門(mén)生，央視于心有點(diǎn)不忍；或許因?yàn)樾侣劽襟w早已放言小沈陽(yáng)《我要當(dāng)明星》在審查時(shí)“笑果”良好，觀眾的情緒已被“吊”高，央視于面子有點(diǎn)難下。于是，2008年元宵晚會(huì)決定安排小沈陽(yáng)上，節(jié)目還是他的《我要當(dāng)明星》。這個(gè)似乎是鐵板釘釘?shù)氖隆?jié)目都錄好了，對(duì)外公布的節(jié)目單也上小沈陽(yáng)的名字，但在實(shí)際播出時(shí)，他又“缺席”了。擔(dān)任近幾年春晚總策劃的秦新民解析道：“元宵晚會(huì)本來(lái)想讓他上，但整臺(tái)晚會(huì)播出時(shí)間只有90分鐘，他一個(gè)人的節(jié)目就演了二十多分鐘，只好砍掉了?！钡槿送嘎?，小沈陽(yáng)幾次進(jìn)軍央視，都受到熱情邀請(qǐng)。在提前錄制的元宵晚會(huì)上，他表演的節(jié)目“笑果”爆棚，幾乎樂(lè)翻全場(chǎng)。不過(guò)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在看過(guò)節(jié)目后，認(rèn)為小沈陽(yáng)在舞臺(tái)上“上躥下跳”太瘋、太鬧了，而且某些臺(tái)詞過(guò)于“低俗”，一聲令下將其屏蔽了。2008年2月21日18時(shí)30分，離央視元宵晚會(huì)播出還有一個(gè)半小時(shí)，有記者走進(jìn)劉老根大舞臺(tái)，看到了一臉郁悶的小沈陽(yáng)。已經(jīng)知道消息的小沈陽(yáng)并沒(méi)有把節(jié)目被砍的事告訴記者，只是一個(gè)勁地強(qiáng)調(diào)自己心情不好，接受采訪中不間斷地吸煙?！拔乙仓姥胍暤拇和?，那不是～般的舞臺(tái)，可那時(shí)候也是老上火了，能不上火嗎？師兄弟都知道了，沒(méi)上去多石可磣呀?！毙∩蜿?yáng)后來(lái)如此回憶當(dāng)時(shí)那份焦心的感覺(jué)。小沈陽(yáng)的焦心顯然不是簡(jiǎn)單的“石可磣”問(wèn)題，而是作為一個(gè)二人轉(zhuǎn)演員，他很清楚三次都錯(cuò)過(guò)這個(gè)舞臺(tái)對(duì)自己意味著什么。只是，年紀(jì)尚輕的他只看到春晚這塊硬幣的一面，卻沒(méi)有看到硬幣的另一面——雖然無(wú)緣2008年春晚，但他卻踏進(jìn)了輿論的中心，身價(jià)在口水爭(zhēng)議中開(kāi)始看漲。據(jù)悉，2006年的時(shí)候，小沈陽(yáng)二人轉(zhuǎn)演出的出場(chǎng)費(fèi)是每場(chǎng)500元，剛傳出要上春晚的消息，就達(dá)到了每場(chǎng)兩萬(wàn)元，40倍翻番。對(duì)這一切，師父趙本山則心里敞亮著。他不但一再安慰小沈陽(yáng)“沒(méi)事，努力，明年咱再整”，而且公開(kāi)向媒體喊話：“我曾經(jīng)都是三進(jìn)三出的人，何況我的學(xué)生呢”，“我倒覺(jué)得，小沈陽(yáng)的不上要比上好”。就在媒體隨著趙本山的聲音去大肆討論小沈陽(yáng)為何“三進(jìn)三出”，到底“上還是不上好”時(shí)，小沈陽(yáng)哪里知道——師父不僅是春晚舞臺(tái)上的藝術(shù)大師，更是春晚舞臺(tái)下的營(yíng)銷(xiāo)高手。他的命運(yùn)，自趙本山?jīng)Q意推薦他的那一刻起，似乎已經(jīng)注定。講不完的話題故事：從《我要當(dāng)明星》到《為什么呢》◎在這樣的“話題”啟動(dòng)下，小沈陽(yáng)不僅成了新聞媒體在春晚報(bào)道上追逐的“賣(mài)點(diǎn)”，更成了廣大電視觀眾期待的“新勢(shì)力”和“新符號(hào)”的代表。2009年的春晚后，馬季的兒子——資深節(jié)目主持人馬東也更出名了。盡管他表演的“五官新說(shuō)”并沒(méi)有獲得多少掌聲，但央視主持人董卿的一句口誤，把他介紹成“馬先生的兒子馬季”，使他和董卿同時(shí)成為人們熱議的焦點(diǎn)。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)已把人人都打造成“事件營(yíng)銷(xiāo)”載體的當(dāng)下，央視主持人的一個(gè)口誤都會(huì)把一個(gè)明星推向輿論高峰，更何況是央視對(duì)一個(gè)年輕演員的三次“不放棄”偏又不三次“不拋棄”呢？這是小沈陽(yáng)初入2008年央視春晚劇組時(shí)《新文化報(bào)》上一則報(bào)道的開(kāi)頭——每年春晚，觀眾都期待趙本山的小品，但今年，情況有了微妙變化。趙本山得意弟子小沈陽(yáng)，可能將搶去趙本山的風(fēng)頭。小沈陽(yáng)的《我要當(dāng)明星》在春晚的審查中格外突出，成了一匹脫穎而出的黑馬，被大家叫好。

后記

我是一個(gè)財(cái)經(jīng)媒體從業(yè)者，“面對(duì)面”了許多企業(yè)和企業(yè)家。在我的記憶里，他們最常發(fā)出的是關(guān)于“速度”的論調(diào)，且句句都很精辟和經(jīng)典。聯(lián)想集團(tuán)的創(chuàng)始人柳傳志提出“每天我們都比對(duì)手進(jìn)步快一點(diǎn)”。蒙牛集團(tuán)董事長(zhǎng)牛根生告誡員工：“要想逃避死亡的追逐，就必須在賽跑中獲勝。因?yàn)樯砸凰尚妇蜁?huì)成為他人的戰(zhàn)利品，絕無(wú)重賽的機(jī)會(huì)?！备裉m仕總裁梁昭賢曾與我交流時(shí)說(shuō)，他有時(shí)坐在飛機(jī)上，常在思考他的企業(yè)如何才能有飛機(jī)那樣的速度！以前常說(shuō)“大魚(yú)吃小魚(yú)”，現(xiàn)在則流行“快魚(yú)吃慢魚(yú)”。速度，無(wú)疑已成為當(dāng)今商業(yè)叢林里的重要制勝法則。但速度過(guò)快同樣充滿(mǎn)“恐怖”：要是走錯(cuò)了方向，速度越快那不是毀滅越快？要是不顧現(xiàn)實(shí)盲目超速，那不是“向前多走一步是先進(jìn)，多走兩步是先驅(qū)，再多走一步就成先烈了”？甚至，速度還要在自己能夠承受的范圍內(nèi)——否則，心臟跟不上，一快就猝死了。這樣的例子舉不勝舉。那么，到底可以用一個(gè)什么樣的標(biāo)尺，來(lái)檢測(cè)自己的速度是否在最合理的狀態(tài)？或者可以設(shè)計(jì)一個(gè)什么樣的安全帶，來(lái)保證自己的速度不至于過(guò)度超前或者超負(fù)荷？我們的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，除了速度上的“你死我活”，難道就沒(méi)有一種相融共生的理念？

媒體關(guān)注與評(píng)論

小沈陽(yáng)非常優(yōu)秀，具有過(guò)人的戲劇天賦。我敢說(shuō)，小沈陽(yáng)將來(lái)會(huì)和趙本山形成相媲美的狀態(tài)?！　　醒腚娨暸_(tái)2009年春晚總導(dǎo)演　郎昆《沸點(diǎn)制造》告訴我們的不僅是喜劇演員小沈陽(yáng)的運(yùn)作密碼，更是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的普遍商業(yè)法則。致力于從優(yōu)秀邁向卓越的中國(guó)企業(yè)，我覺(jué)得都可以從中悟到自己的“沸點(diǎn)”?！　　柤瘓F(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官　張瑞敏我最近找到了自己的偶像——小沈陽(yáng)！今年春晚看了他的小品，實(shí)在是太逗了。我經(jīng)常在拍戲的空當(dāng)掏出手機(jī)看小沈陽(yáng)的視頻，邊看邊樂(lè)?！　　輪T、金馬影帝 劉燁這是一個(gè)典型的中國(guó)故事，講述了一個(gè)草根青年“一鳴驚人”的成長(zhǎng)傳奇。這里有底層的向上力量，有傳統(tǒng)的師徒溫情，更有現(xiàn)代的商業(yè)謀略，是中國(guó)青年的勵(lì)志《圣經(jīng)》?！　　而P凰周刊》主筆 鄧飛 這是一部本土版的《引爆流行》！中國(guó)的娛樂(lè)造星產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，相關(guān)的案例圖書(shū)更是一個(gè)空白?！斗悬c(diǎn)制造》是一個(gè)很好的開(kāi)始，亦是一個(gè)難得的標(biāo)桿。它為我們提供了從中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)生態(tài)里尋找流行沸點(diǎn)的新視野?！　　心县?cái)大社會(huì)發(fā)展研究中心主任、教授　喬新生以往，但凡書(shū)寫(xiě)明星的書(shū)籍，往往都是他們的家長(zhǎng)里短，柴米油鹽，而且神神秘秘的?！斗悬c(diǎn)制造》以全新的商業(yè)視覺(jué)，站在整個(gè)社會(huì)流行的高度洞察筆下人物，為我們展示了以小沈陽(yáng)為代表的一幅現(xiàn)代明星光影譜，讀來(lái)令人有種豁然開(kāi)朗的感覺(jué)?！　　缎率兰o(jì)周刊》原主編、財(cái)經(jīng)作家 陸新之

編輯推薦

《沸點(diǎn)制造:中國(guó)當(dāng)紅笑星小沈陽(yáng)的運(yùn)作密碼》全面披露小沈陽(yáng)草根起家的成長(zhǎng)征途，深刻剖析小沈陽(yáng)一夜成名的商業(yè)法則。首部解密小沈陽(yáng)運(yùn)作密碼的扛鼎之作。告訴你一個(gè)你所不知道的小沈陽(yáng)，為你展開(kāi)一幅全新的明星走紅商業(yè)圖譜……在夜場(chǎng)賣(mài)唱謀生的小沈陽(yáng)，憑什么迅速崛起成中國(guó)最當(dāng)紅的“新笑王”，并一夜間風(fēng)靡了大江南北？趙本山運(yùn)作小沈陽(yáng)的背后，有著怎樣的師徒恩情？又有著怎樣的現(xiàn)代商略？在眾多弟子中，他為什么獨(dú)獨(dú)偏愛(ài)小沈陽(yáng)？一向追求“中正平和”的央視春晚，為什么突然接受了一個(gè)“跑偏”的角色？同在一個(gè)節(jié)目里，毛毛的走紅程度為什么遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及小沈陽(yáng)？同因一個(gè)春晚走紅，劉謙的人氣為什么比小沈陽(yáng)差了一大截？那些爭(zhēng)議小沈陽(yáng)的聲音，各懷怎樣的心事和目的？為什么外界的批評(píng)越烈，小沈陽(yáng)反而越受到觀眾的狂熱喜愛(ài)？一個(gè)娛樂(lè)明星的走紅，一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的暢銷(xiāo)，一個(gè)社會(huì)元素的流行，都有著怎樣的幕后推手？遵循了怎樣的商業(yè)法則？《沸點(diǎn)制造:中國(guó)當(dāng)紅笑星小沈陽(yáng)的運(yùn)作密碼》將詳細(xì)解密這一切。告訴你一個(gè)你所不知道的小沈陽(yáng)，為你展開(kāi)一幅全新的明星走紅商業(yè)圖譜。

名人推薦

小沈陽(yáng)非常優(yōu)秀，具有過(guò)人的戲劇天賦。我敢說(shuō)，小沈陽(yáng)將來(lái)能和趙本山形成相媲美的狀態(tài)?！醒腚娨暸_(tái)2009春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)總導(dǎo)演  郎昆《沸點(diǎn)制造》告訴我們的不僅是喜劇演員小沈陽(yáng)的運(yùn)作密碼，更是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的普遍經(jīng)濟(jì)法則。致力于從優(yōu)秀邁向卓越的中國(guó)企業(yè)，我覺(jué)得都可以從中領(lǐng)悟到自己的沸點(diǎn)?！柤瘓F(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官  張瑞敏我找到了自己的偶像——小沈陽(yáng)！春晚上我看到了他的作品，實(shí)在是太逗了！我經(jīng)常在拍戲的空當(dāng)掏出手機(jī)看他的視頻。——金馬影帝  劉燁這是一個(gè)典型的中國(guó)故事，講述了一個(gè)“草根青年”一鳴驚人的成長(zhǎng)傳奇。這里有底層的向上力量，有傳統(tǒng)的師徒溫情，有現(xiàn)代的商業(yè)謀略，是中國(guó)青年的勵(lì)志《圣經(jīng)》?！而P凰周刊》主筆  鄧飛這是一部本土版的《引爆流行》！中國(guó)的娛樂(lè)明星產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，相關(guān)的優(yōu)秀案例圖書(shū)尚屬空白?！斗悬c(diǎn)制造》是一個(gè)很好的開(kāi)始，亦是一個(gè)難得的標(biāo)桿。他為我們提供了從中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)生態(tài)里尋找流星沸點(diǎn)的新視野！——中南財(cái)大社會(huì)發(fā)展研究中心主任  喬新生以往，但凡書(shū)寫(xiě)明星的書(shū)籍，往往都是他們的家長(zhǎng)里短、柴米油鹽、而且神神秘秘的?！斗悬c(diǎn)制造》以全新的商業(yè)視覺(jué)，站在整個(gè)社會(huì)流行的高度洞察筆下人物，為我們展示了以小沈陽(yáng)為代表的一幅現(xiàn)代明星影譜，讀來(lái)令人有種豁然開(kāi)朗的感覺(jué)。——《新世紀(jì)周刊》原主編、財(cái)經(jīng)作家  陸新之

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