網(wǎng)絡(luò)營銷

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)普通高等教育規(guī)劃教材?網(wǎng)絡(luò)營銷》通過引入國外先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營銷思想與網(wǎng)絡(luò)營銷理念，結(jié)合中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本策略及實務(wù)方法?！?1世紀(jì)普通高等教育規(guī)劃教材?網(wǎng)絡(luò)營銷》在對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行概述的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境因素，網(wǎng)絡(luò)消費者的購買行為方式，網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的特點，網(wǎng)絡(luò)營銷的市場定位與市場細(xì)分進(jìn)行了全面分析，此外，還對實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本工具與方法，如網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎、許可E-mail、網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)營銷的管理進(jìn)行了詳細(xì)的介紹?！?1世紀(jì)普通高等教育規(guī)劃教材?網(wǎng)絡(luò)營銷》兼具理論性與實用性，即可作為各類高校市場營銷、電子商務(wù)類等專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)單位進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)與實踐的參考用書。

書籍目錄

第一章　網(wǎng)絡(luò)營銷概述第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與特征第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷方式的整合第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的研究框架第二章　網(wǎng)絡(luò)營銷與信息技術(shù)第一節(jié)　地理信息系統(tǒng)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)營銷第二節(jié)  網(wǎng)格技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)營銷第三節(jié)　呼叫中心與網(wǎng)絡(luò)營銷第四節(jié)　數(shù)據(jù)倉庫技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)營銷第三章　寬帶網(wǎng)絡(luò)和移動營銷第一節(jié)　寬帶網(wǎng)絡(luò)的概念與應(yīng)用第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)的接入方式第三節(jié)　接入網(wǎng)運營商第四節(jié)　無線互聯(lián)與移動電子商務(wù)第五節(jié)　移動電子商務(wù)(M—Commerce)概述第六節(jié)　移動電子商務(wù)的營銷趨勢與策略第七節(jié)　短信營銷第四章　網(wǎng)站建設(shè)與管理第一節(jié)　網(wǎng)站建設(shè)框架第二節(jié)　網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計第三節(jié)  網(wǎng)站經(jīng)營與組織管理第五章　網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與定價第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷定價方法第三節(jié)　網(wǎng)上拍賣及定價第四節(jié)　數(shù)字產(chǎn)品及其定價第六章　網(wǎng)絡(luò)營銷分銷體系第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)分銷渠道概述第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)時代的中間商第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道沖突第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷渠道設(shè)計第七章  網(wǎng)絡(luò)廣告及效果測評第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告的計費第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告的特點第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告的分類第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評第八章　網(wǎng)絡(luò)營銷中的技術(shù)第一節(jié)　技術(shù)手段綜述第二節(jié)　許可電子郵件營銷第三節(jié)　利用郵件列表進(jìn)行營銷第四節(jié)　RSS技術(shù)第五節(jié)　博客……第九章　網(wǎng)上市場調(diào)查第十章　數(shù)據(jù)庫營銷第十一章　電子化客戶關(guān)系營銷第十二章　網(wǎng)絡(luò)營銷中的法律環(huán)境

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《21世紀(jì)普通高等教育規(guī)劃教材?網(wǎng)絡(luò)營銷》由上海交通大學(xué)出版社出版。

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