市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《高職高專網(wǎng)絡(luò)教育系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》共分8章。考慮到財(cái)經(jīng)類院校學(xué)員普遍未能系統(tǒng)學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，特別是營(yíng)銷的策略和方法，故在第一章對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷概述作介紹后，詳細(xì)介紹市場(chǎng)分析的理論和方法。在此基礎(chǔ)上，重點(diǎn)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略、促銷策略進(jìn)行全面敘述；最后是市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織、執(zhí)行和控制，并結(jié)合活生生的案例分析，以期給學(xué)員對(duì)相關(guān)營(yíng)銷問題以直觀的、感性的認(rèn)識(shí)，為學(xué)員進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)其他知識(shí)打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義一、營(yíng)銷是一種創(chuàng)造性行為二、營(yíng)銷是一種自愿自由的交換行為三、營(yíng)銷是一種滿足人們需要的行為四、市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)的管理過程五、營(yíng)銷是企業(yè)參與社會(huì)的紐帶第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的理念一、生產(chǎn)觀念二、產(chǎn)品觀念三、推銷觀念四、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念五、生態(tài)營(yíng)銷觀念六、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念七、大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念八、突出AC營(yíng)銷觀念第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)一、日本市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的應(yīng)用和發(fā)展二、我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的應(yīng)用和發(fā)展復(fù)習(xí)思考題第二章 市場(chǎng)分析第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征三、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)與機(jī)會(huì)第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析一、識(shí)別企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者二、確定競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)與戰(zhàn)略三、競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)案例一 伊利集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)策略四、判斷競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)反應(yīng)五、選擇企業(yè)應(yīng)采取的對(duì)策六、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)與競(jìng)爭(zhēng)定位案例二 海爾多元化發(fā)展及其激活“休克魚”戰(zhàn)日第三節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析案例三 塞加公司對(duì)市場(chǎng)的了解一、消費(fèi)者購(gòu)買行為模式二、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素案例四建筑師廣場(chǎng)三、　購(gòu)買過程四、購(gòu)買決策的各個(gè)階段案例五雅芳復(fù)習(xí)思考題第三章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分一、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的由來二、市場(chǎng)細(xì)分的客觀基礎(chǔ)與利益三、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)案例一 “力波”啤酒：喜歡上海的理由四、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)五、市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志案例二 假日飯店集團(tuán)的市場(chǎng)細(xì)分策略案例三 “情侶蘋果”定位營(yíng)銷第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇……第四章 產(chǎn)品策略第五章 定價(jià)策略第六章 分銷策略第七章 促銷策略第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) PDF格式下載

---