市場營銷

內(nèi)容概要

　　市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論基礎(chǔ)上的邊緣性應(yīng)用學(xué)科，其研究對(duì)象是企業(yè)的市場營銷活動(dòng)過程，內(nèi)容包括為滿足消費(fèi)者需求而進(jìn)行的市場調(diào)研、營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者行為分析、競爭者分析、營銷戰(zhàn)略、STP戰(zhàn)略以及營銷組合的設(shè)計(jì)等營銷運(yùn)作的全過程。在市場競爭尤為激烈的現(xiàn)代社會(huì)，市場營銷學(xué)已成為在包括企業(yè)在內(nèi)的各種社會(huì)組織中被廣泛應(yīng)用的學(xué)科，也是各類組織員工培訓(xùn)的重要內(nèi)容?！　‘?dāng)今世界，企業(yè)面臨著越來越復(fù)雜的營銷環(huán)境，且營銷環(huán)境處于動(dòng)態(tài)變化中，而處于買方市場條件下的企業(yè)也面臨著異常激烈的市場競爭，這就要求企業(yè)營銷人員必須全面、系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和把握現(xiàn)代市場營銷的基本理論、方法和技巧，并應(yīng)用于企業(yè)營銷實(shí)踐，從而謀求企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。此外，信息技術(shù)的快速普及以及互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模發(fā)展也為企業(yè)的營銷決策提出了更高的要求?！　囊欢ㄒ饬x上說，營銷的成敗關(guān)乎企業(yè)的整體經(jīng)營與發(fā)展，因此，具備一定營銷理論和營銷技能的專業(yè)人才在未來人才市場中必將廣受歡迎。為了滿足高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院培養(yǎng)市場型人才的需要，我們編寫了這本市場營銷學(xué)教材。本教材的編寫特色主要體現(xiàn)在：　　1．依據(jù)高職高專學(xué)生的“以應(yīng)用為目的，基礎(chǔ)理論以必須、夠用為度”的原則，強(qiáng)調(diào)理論夠用，教材內(nèi)容簡明易懂?！　?．加強(qiáng)對(duì)學(xué)生分析能力的培養(yǎng)，將一般內(nèi)容教學(xué)和案例教學(xué)相結(jié)合，并將案例教學(xué)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)融入其中。本教材精選了大量案例，包括各章導(dǎo)入案例和課后案例，以便學(xué)生對(duì)市場營銷學(xué)從理論到實(shí)踐有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)和較好的把握，也為教師更好的開展教學(xué)提供了豐富的素材?！　?．以培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際操作技能為主線，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。本教材結(jié)合高職高專市場營銷課程的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，在編寫上以實(shí)踐技能的培養(yǎng)為中心，每章后都附有可操作性的實(shí)訓(xùn)題目?！　?．本教材的編寫吸收了高職高專教學(xué)改革的新成果，教材內(nèi)容根據(jù)高職高專教學(xué)的新形式與新特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。同時(shí)，教材中也編入了當(dāng)前市場營銷學(xué)的一些前沿內(nèi)容。

書籍目錄

第一章市場營銷學(xué)概述導(dǎo)入案例第一節(jié)市場與市場營銷學(xué)一、市場二、市場營銷三、市場營銷學(xué)第二節(jié)市場營銷學(xué)的性質(zhì)及研究方法一、市場營銷學(xué)的性質(zhì)二、市場營銷學(xué)的研究對(duì)象三、市場營銷學(xué)的研究方法第三節(jié)市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展二、市場營銷學(xué)在中國的傳播與運(yùn)用第四節(jié)市場營銷觀念一、市場營銷觀念的歷史變革二、市場營銷理論新發(fā)展本章小結(jié)本章實(shí)訓(xùn)題本章思考題案例分析第二章市場營銷環(huán)境分析導(dǎo)入案例第一節(jié)市場營銷環(huán)境分析的意義一、市場營銷環(huán)境的含義、特點(diǎn)二、市場營銷環(huán)境的構(gòu)成三、分析市場營銷環(huán)境的意義四、SWOT分析第二節(jié)微觀環(huán)境分析一、企業(yè)二、供應(yīng)者三、營銷中介四、顧客五、競爭者六、公眾第三節(jié)宏觀環(huán)境分析一、人口環(huán)境二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境三、自然環(huán)境四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境五、政治和法律環(huán)境六、社會(huì)和文化環(huán)境本章小結(jié)本章實(shí)訓(xùn)題本章思考題案例分析第三章購買者行為分析導(dǎo)入案例第一節(jié)消費(fèi)者市場購買行為分析一、消費(fèi)者市場概述二、影響消費(fèi)者購買行為的因素三、消費(fèi)者購買決策過程分析第二節(jié)組織市場購買行為分析一、生產(chǎn)者市場分析二、中間商市場分析三、政府市場購買行為分析四、組織市場與消費(fèi)者市場的對(duì)比本章小結(jié)本章實(shí)訓(xùn)題本章思考題案例分析第四章競爭者分析導(dǎo)入案例第一節(jié)競爭者分析一、競爭者的含義與類型二、競爭者分析的程序第二節(jié)競爭策略一、競爭者地位的劃分二、競爭策略本章小結(jié)本章實(shí)訓(xùn)題……第五章市場調(diào)研與預(yù)測第六章營銷戰(zhàn)略第七章市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位第八章產(chǎn)品策略第九章價(jià)格策略第十章分銷渠道策略第十一章促銷策略第十二章國際市場營銷參考文獻(xiàn)

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