市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

本書(shū)適應(yīng)高職高專(zhuān)教學(xué)改革的需要，在吸收國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的理論和分析國(guó)內(nèi)工商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，闡明了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論。全書(shū)在內(nèi)容的取舍上，較好地解決了與企業(yè)管理專(zhuān)業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)其他課程教材的銜接問(wèn)題；實(shí)用性強(qiáng)，突出理論與實(shí)際相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用理論對(duì)實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行分析；盡可能適應(yīng)高職高專(zhuān)教師精講、學(xué)生多練、“ 能力本位”的新型教學(xué)方式的需要。同時(shí)在每章前后都有典型案例及案例思考，使本書(shū)內(nèi)容更加豐富。    本書(shū)的特點(diǎn)是通俗易懂、深入淺出、簡(jiǎn)明扼要、實(shí)用性強(qiáng)?？勺鳛槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課教材，也適用于高等專(zhuān)科學(xué)校、高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校、成人高等學(xué)校、本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和民辦高等學(xué)校開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程的各專(zhuān)業(yè)教學(xué)使用，還可供企業(yè)管理人員、從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的人員參考使用。

書(shū)籍目錄

第一章 導(dǎo)論  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成與發(fā)展  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn)  第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)的推廣和應(yīng)用  第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的對(duì)象、基本內(nèi)容與方法  本章小結(jié)  思考與作業(yè)題  實(shí)踐訓(xùn)練題  案例分析第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境  第四節(jié) 環(huán)境分析與對(duì)策  本章小結(jié)  思考與作業(yè)題  實(shí)踐訓(xùn)練題  案例分析第三章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析  第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及其特點(diǎn)  第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與行為分析  第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素  第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程  本章小結(jié)  思考與作業(yè)題  實(shí)踐訓(xùn)練題  案例分析第四章 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析  第一節(jié) 組織市場(chǎng)及其特點(diǎn)  第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為  第三節(jié) 中產(chǎn)商購(gòu)買(mǎi)行為  第四節(jié) 政策購(gòu)買(mǎi)者行為  本章小結(jié)  思考與作業(yè)題  實(shí)踐訓(xùn)練題  案例分析第五章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位  第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念與作用  第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的原則、標(biāo)準(zhǔn)與步驟  第三節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分方法  第四節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略  第五節(jié) 影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素  第六節(jié) 市場(chǎng)定位方法  第七節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)定位策略  本章小結(jié)  思考與作業(yè)題  實(shí)踐訓(xùn)練題  案例分析第六章 產(chǎn)品策略第七章 定價(jià)策略第八章 分銷(xiāo)策略第九章 促銷(xiāo)策略第十章 營(yíng)銷(xiāo)信息第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、組織與控制第十二章 營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)管理與營(yíng)銷(xiāo)新方式第十三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)參考文獻(xiàn)

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