國際營銷

內容概要

國際營銷是當今市場營銷教學領域最富變化的課程之一，而本書則可謂是這一課程最新的教材。本教材涵蓋了國際營銷各個領域的主題，開篇介紹企業(yè)成立之初的運作，隨后介紹進入新市場時應該考慮的因素，最后討論大型全球性營銷商所面對的國際問題。    適用對象：本教材適用于大學高年級本科生和研究生的國際營銷課程。

作者簡介

Michael R.Czinkota是喬治敦大學麥可多納商學院研究生院的市場營銷與國際商務學教授。他還在亞洲、澳洲、歐洲和美洲的多所大學擁有教授職位。Czinkota教授曾任美國前總統(tǒng)里根的商業(yè)副助理秘書長、經合組織行業(yè)委員會美國代表團團長、出口控制首席貿易顧問。他是多個編委會

書籍目錄

第一部分 國際環(huán)境 1．國際營銷的必要性 2．國際貿易機構與貿易政策 3．文化環(huán)境 4．經濟環(huán)境 5．國際政治與法律環(huán)境 第二部分 國際營銷活動的開始 6．建立知識庫 7．出口、營業(yè)許可與特許經營 8．產品的適應性改變 9．出口定價戰(zhàn)略 10．國際通訊 11．渠道與分銷戰(zhàn)略 第三部分 全球營銷管理 12．全球戰(zhàn)略性規(guī)劃 13．全球市場擴張   14．產品與品牌管理 15．服務營銷 16．全球定價戰(zhàn)略 17．后勤與供應鏈管理 18．全球促銷戰(zhàn)略 19．營銷的組織、實施與控制 20．前景展望教輔產品 1．教師資源指導光盤/0-324-19047-6 2．錄像帶/0324-2007-2

圖書封面

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