市場營銷學(xué)基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　　《工商管理經(jīng)典教材·市場營銷系列：市場營銷學(xué)基礎(chǔ)（英文版）（第18版）》是一部廣為流行的關(guān)于營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)營銷學(xué)教材，它將營銷學(xué)的最佳理念科學(xué)合理地組織起來，使讀者既便于理解又易于使用。
　　《工商管理經(jīng)典教材·市場營銷系列：市場營銷學(xué)基礎(chǔ)（英文版）（第18版）》以4P框架、管理定位和戰(zhàn)略規(guī)劃為三大支柱涵蓋了市場營銷學(xué)的主要內(nèi)容，并吸取了市場營銷領(lǐng)域的最新研究成果。
　　
面對快速變化的全球市場、環(huán)境提出的挑戰(zhàn)及其可持續(xù)性以及技術(shù)的飛速發(fā)展，本書著眼于增強(qiáng)讀者的分析能力和實施技能，提高讀者的“營銷敏感性”，使讀者能夠運(yùn)用所學(xué)開發(fā)營銷計劃。
　　精心整合相關(guān)主題內(nèi)容，如營銷關(guān)系、跨國營銷、服務(wù)營銷、數(shù)字生活、營銷倫理等，上述主題貫穿全書、相互融合例證，強(qiáng)調(diào)了營銷思想在社會經(jīng)濟(jì)中的重要作用。
　　《工商管理經(jīng)典教材·市場營銷系列：市場營銷學(xué)基礎(chǔ)（英文版）（第18版）》配套中文版已推出，供讀者參照閱讀。

作者簡介

　　小威廉·D·佩羅（William
D.Perreault，Jr.）北卡羅來納大學(xué)教授。曾榮獲美國市場營銷協(xié)會“卓越教育家獎”和市場營銷科學(xué)學(xué)會“杰出教育家獎”。因其在營銷研究領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)，曾獲Churchill獎。任Joumal
of Marketing Research主編。
　　曾任美國市場營銷協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主席，并連續(xù)兩屆擔(dān)任美國市場營銷協(xié)會理事會理事。還擔(dān)任美國人口普查局顧問委員會主席、美國市場營銷科學(xué)學(xué)會理事以及決策科學(xué)協(xié)會理事。在通用電氣、IBM.聯(lián)邦貿(mào)易委員會和委內(nèi)瑞拉教育部做過顧問。
　　約瑟夫·P·坎農(nóng)（Joseph PCannon）科羅拉多州立大學(xué)營銷學(xué)副教授。擔(dān)任Journal of
Marketing和Joumal of Academy of
Marketing編審委員會成員。曾擔(dān)任美國市場營銷協(xié)會跨組織特殊興趣小組（IOSIG）主席3年。曾在柯達(dá)公司的銷售和營銷部門工作6年。E.杰羅姆·麥卡錫（E.Jerome
McCarthy）于明尼蘇達(dá)大學(xué)獲得博士學(xué)位，曾在俄勒岡大學(xué)、圣母瑪利亞大學(xué)和密歇根州立大學(xué)執(zhí)教。1987年，獲美國市場營銷協(xié)會“開拓者獎”并被營銷教育工作者選為五大營銷思想領(lǐng)袖之一。長期從事教學(xué)及配套材料的開發(fā)，撰寫了許多學(xué)術(shù)論文和專著，并長期擔(dān)任多家公司的顧問。
　　孫瑾，北京大學(xué)光華管理學(xué)院管理學(xué)博士，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域為服務(wù)營銷、消費(fèi)者行為、營銷戰(zhàn)略以及跨文化研究。主持國家自然科學(xué)基金項目、教育部人文社會科學(xué)研究項目各1項。研究成果發(fā)表于Journal
of Intemational
Marketing、《營銷科學(xué)學(xué)報》、《南開管理評論》等學(xué)術(shù)期刊。多次榮獲JMS中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會優(yōu)秀論文獎。2007年獲國務(wù)院發(fā)展研究中心發(fā)展研究獎學(xué)金。

書籍目錄

第1章 營銷對消費(fèi)者、公司和社會的價值
第2章 市場營銷戰(zhàn)略的制定
第3章 評估變化市場環(huán)境中的機(jī)會
第4章 用市場細(xì)分及定位來聚焦?fàn)I銷戰(zhàn)略
第5章 最終消費(fèi)者及其購買行為
第6章 企業(yè)和機(jī)構(gòu)消費(fèi)者及其購買行為
第7章 通過營銷信息改進(jìn)決策
第8章 商品和服務(wù)的產(chǎn)品規(guī)劃要素
第9章 產(chǎn)品管理與新產(chǎn)品開發(fā)
第10章 地點(diǎn)及渠道系統(tǒng)的設(shè)計
第11章 零售商、批發(fā)商及其戰(zhàn)略規(guī)劃
第12章 促銷——整合營銷溝通介紹
第13章 個人銷售與客戶服務(wù)
第14章 廣告、宣傳和促銷活動
第15章 定價目標(biāo)與策略
第16章 商業(yè)環(huán)境中的定價
第17章 執(zhí)行與控制營銷計劃——進(jìn)化與革命
第18章 管理營銷和其他功能區(qū)的聯(lián)系
第19章 在消費(fèi)者導(dǎo)向的世界里從事符合道德規(guī)范的營銷：評估和挑戰(zhàn)
詞匯表

編輯推薦

《市場營銷學(xué)基礎(chǔ)》(作者小威廉·D·佩羅、約瑟夫·P·坎農(nóng)、E·杰羅姆·麥卡錫)開創(chuàng)性地提出一種新結(jié)構(gòu)——使用4P管理工具，出版以后很快就成為最廣泛應(yīng)用的商業(yè)教材之一，它把營銷的最佳理念很好地組織起來，使讀者既便于理解又易于使用。《市場營銷學(xué)基礎(chǔ)(英文版第18版工商管理經(jīng)典教材)》是其第18次出版，并由中國人民大學(xué)出版社首次在國內(nèi)推出英文改編版。

圖書封面

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