市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)與訓(xùn)練

內(nèi)容概要

　　本教材系統(tǒng)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論和實(shí)踐，每章內(nèi)容都圍繞“工學(xué)結(jié)合”的思路進(jìn)行了新穎的設(shè)計(jì)，主要由案例導(dǎo)入、知識(shí)卡片、案例鏈接、情景模擬、游戲時(shí)間、社會(huì)實(shí)踐、閱讀時(shí)間等環(huán)節(jié)組成?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)與訓(xùn)練》可作為高職高專院校以及應(yīng)用型本科院校相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷人員和準(zhǔn)備從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作的人員的培訓(xùn)教材和參考書。

書籍目錄

認(rèn)識(shí)篇　營(yíng)銷商機(jī)的把握
　第1章　認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
　　1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
　　1.2 不斷變化的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
　　1.3 顧客讓渡價(jià)值
　第2章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　　2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　　2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
　　2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
　　戰(zhàn)略篇　營(yíng)銷戰(zhàn)略研究
　第3章　購(gòu)買行為分析
　　3.1 消費(fèi)者市場(chǎng)
　　3.2 生產(chǎn)者市場(chǎng)
　第4章　　目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
　　4.1 市場(chǎng)細(xì)分
　　4.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　　4.3 市場(chǎng)定位
　第5章　市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析
　　5.1 競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別
　　5.2 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　　5.3 企業(yè)戰(zhàn)略地位與戰(zhàn)略選擇
　　策略篇　營(yíng)銷策略的實(shí)施
　第6章　定價(jià)策略
　　6.1 影響定價(jià)的相關(guān)因素
　　6.2 選擇定價(jià)方法
　　6.3 定價(jià)策略
　　6.4 價(jià)格變動(dòng)
　第7章　產(chǎn)品策略
　　7.1 產(chǎn)品概述
　　7.2 產(chǎn)品組合決策
　　7.3 產(chǎn)品生命周期策略
　　7.4 新產(chǎn)品開發(fā)
　　7.5 品牌策略
　　7.6 包裝策略
　第8章　分銷渠道策略
　　8.1 分銷渠道概述
　　8.2 分銷渠道的基本成員
　　8.3 分銷渠道系統(tǒng)的基本模式和結(jié)構(gòu)
　　8.4 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
　　8.5 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道
　　8.6 國(guó)際分銷渠道
　第9章　促銷策略
　　9.1 促銷與促銷合作
　　9.2 人員推銷策略
　　9.3 廣告策略
　　9.4 營(yíng)業(yè)推廣策略
　　9.5 公共關(guān)系策略
　第10章　營(yíng)銷策劃方案
　　10.1 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述
　　10.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃內(nèi)容
　　10.3 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案
提高篇　經(jīng)典案例練習(xí)
　第11章　案例與練習(xí)
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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