美術編輯創(chuàng)意手冊

前言

　　創(chuàng)意讓思想更容易閱讀　　21世紀社會生產力的突飛猛進，計算機的應用，影像與印刷技術的革命，商業(yè)營銷對視覺的重視，使得美術編輯從插圖、版面設計等單一功能轉向與新聞、營銷、科技結合的全新定位，因此對美術編輯的職業(yè)規(guī)劃需重新認識?！　÷殬I(yè)是社會分工的需要，專業(yè)將職業(yè)技能專一化、學術化、規(guī)范化，職業(yè)的提升與發(fā)展須上升為專業(yè)。美術編輯專業(yè)體系不但需要建立視覺規(guī)范，還需要提升視覺創(chuàng)意。　　美術編輯的專業(yè)體系包含初、中、高三個階段，初級的排版制作是基礎，中級的視覺規(guī)范是專業(yè)，高級的編輯創(chuàng)意是核心。　　美術編輯創(chuàng)意的兩大難題在于，只具備知識背景，不能實現視覺的創(chuàng)意；只完善美術技法，不能表現文化的本質。應對難題，創(chuàng)意應實現思想和美術的融合與創(chuàng)新，突破時間和物質的限制，圍繞主題，在認知、理解、思考的基礎上，采用美術技法，結合視覺規(guī)律，創(chuàng)造視覺形象，讓思想更直觀、更形象、更容易閱讀。　　編輯創(chuàng)意讓思想更容易閱讀，不僅來源于直觀的視覺呈現，更來源于對時代與科技技術進步的適應。正如物質領域的機械大生產，使同質化的產品批量出現，通過外觀的不同創(chuàng)意設計，消除同質化，吸引注意力，刺激購買一樣，信息時代的數字和網絡技術帶來信息的大量、全時、瞬息傳播，通過創(chuàng)意的色彩、圖像、傳媒載體等視覺特征，應對特定的受眾，一圖勝千言，跨越國界、語言、文化的限制，簡潔直觀地表現民族文化與地域特征，增加傳播的速度與愉悅感，提升思想的關注度與影響力?！　∶佬g編輯創(chuàng)意的形成包括提煉與視覺化兩大過程。藝術、文化、新聞、商業(yè)是影響美術編輯創(chuàng)意的外在因素，文字、數據、圖像、色彩是美術編輯創(chuàng)意的內在元素，版面的形式、結構和動靜態(tài)決定美術編輯創(chuàng)意的呈現，人物創(chuàng)意、意境創(chuàng)意、理念創(chuàng)意、數據創(chuàng)意是美術編輯創(chuàng)意的主要類型，影像技術、數字技術、印刷技術是美術編輯創(chuàng)意的支持保障?！　“殡S美術編輯的應用，美術編輯創(chuàng)意的范圍從平面延伸到空間，從靜態(tài)延伸到活動，覆蓋大眾傳媒的專業(yè)環(huán)境、企業(yè)與產品的商業(yè)環(huán)境、工作與管理的辦公環(huán)境?！　≡诖蟊妭髅筋I域，由于市場化的新聞產品兼具營銷性和文化性，媒體機構成為社會重要的組織單位，傳媒領域融合了新聞、商業(yè)、辦公三種環(huán)境，在編輯截稿期和印刷發(fā)行周期的雙重壓力下，美術編輯創(chuàng)意可彌補拍攝影像的不足，克服文字表達的單一，使新聞更易為大眾視覺接收。　　隨著現代美術編輯的功能從信息的收集整理、視覺的組織規(guī)范擴展到思想的美術創(chuàng)意，創(chuàng)意思維已成為衡量美術編輯專業(yè)高度的標尺?！　槔斫鈩?chuàng)意原理，解決創(chuàng)意難題，探索創(chuàng)意規(guī)律，提升美術編輯專業(yè)化，提高工作效率，筆者從近年的創(chuàng)意作品中選取100個案例，與理論結合，以基礎的版面為原點，以大眾熟悉的新聞事件為標準，以中文環(huán)境為背景，突出中華元素，著成《美術編輯創(chuàng)意手冊》，總結創(chuàng)意步驟和規(guī)律，供從業(yè)者、有志進入美術編輯領域的未來從業(yè)者與相關專業(yè)者參考，共同研究美術編輯專業(yè)之道，提升中文視覺的傳播力，建立美術編輯的專業(yè)體系，探索規(guī)劃專業(yè)發(fā)展方向與前景。

內容概要

　　《美術編輯創(chuàng)意手冊——100案例鑒析》是國內第一部針對美術編輯創(chuàng)意理論與實踐的圖書，根據中文特點，結合新聞傳播、廣告發(fā)行、營銷策劃等，選取100個實際案例，分析闡釋美術編輯創(chuàng)意的提煉與視覺表達。主體內容分為美術編輯創(chuàng)意概論、美術編輯創(chuàng)意的元素、美術編輯創(chuàng)意的版面、美術編輯創(chuàng)意的類型、美術編輯創(chuàng)意的技術、100案例鑒析。
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作者簡介

滿都拉，蒙古族，孛兒只斤氏，長期從事中文視覺傳播研究與實踐，主持過中國多家主流媒體的視覺策劃，包括《中國新聞出版報》、參考消息網、《小康》、《中國新聞周刊》、《中國經濟周刊》、《中國企業(yè)家》、《全國新書目》、《新世紀周刊》等，涉及新聞出版、電視網絡、營銷管理、行政公文。

書籍目錄

第1章美術編輯創(chuàng)意概論
1.1美術編輯創(chuàng)意概述
1.1.1 美術編輯發(fā)展史
1.1.2 美術編輯創(chuàng)意的環(huán)境
1.1.3 美術編輯創(chuàng)意的提煉與視覺表達
1.2藝術與美術編輯創(chuàng)意
1.2.1 藝術的特點
1.2.2 實用美術與視覺表達
1.3文化與美術編輯創(chuàng)意
1.3.1 文化的特點
1.3.2 文化修養(yǎng)與視覺表達
1.4新聞與美術編輯創(chuàng)意
1.4.1 新聞的特點
1.4.2 新聞報道與視覺表達
1.5商業(yè)與美術編輯創(chuàng)意
1.5.1 商業(yè)的特點
1.5.2 商業(yè)營銷與視覺表達
第2章 美術編輯創(chuàng)意的元素
2.1文字
2.1.1文字的形態(tài)
2.1.2 文字的創(chuàng)意
2.1.3 文字的等級
2.2圖像
2.2.1 圖像的來源
2.2.2圖像的編輯
2.2.3 圖像的類型
2.3數字與數據
2.3.1 數字系統(tǒng)
2.3.2 計時數字
2.3.3 示意數據
2.3.4 圖表數據
2.4色彩
2.4.1色彩的屬性
2.4.2創(chuàng)意色彩的環(huán)境
2.4.3創(chuàng)意色彩的特點
2.4.4灰度的諧調與轉換
第3章 美術編輯創(chuàng)意的版面
3.1版面的形式
3.1.1 版面的原則
3.1.2 版面的設計
3.1.3 版面的形態(tài)
3.1.4 版面的類型
3.2版面的結構
3.2.1 版面的節(jié)奏
3.2.2 版面的格局
3.2.3 版面的重點
3.2.4 版面的平衡
3.3版面的動態(tài)
3.3.1 景別
3.3.2 畫面的角度與運動
3.3.3 畫面的組接
3.3.4 靜態(tài)圖片的動態(tài)化
第4章 美術編輯創(chuàng)意的類型
4.1人物創(chuàng)意
4.1.1 個體創(chuàng)意
4.1.2 群體創(chuàng)意
4.2數據創(chuàng)意
4.2.1 圖表創(chuàng)意
4.2.2 數字創(chuàng)意
4.3思想創(chuàng)意
4.3.1理念創(chuàng)意
4.3.2 意境創(chuàng)意
4.4事件創(chuàng)意
4.4.1 突發(fā)事件創(chuàng)意
4.4.2 常規(guī)事件創(chuàng)意
第5章 美術編輯創(chuàng)意的技術
5.1影像技術
5.1.1 攝影
5.1.2 攝像
5.1.3 投影儀
5.2數字技術
5.2.1 硬件與軟件
5.2.2 網絡平臺
5.2.3 顯示器
5.3印刷技術
5.3.1 印刷與制版
5.3.2 噴繪與數碼快印
5.3.3 紙張與開本
5.3.4裝訂
第6章 100案例鑒析
案例 1美術編輯工作指南
案例 2黑色經濟
案例 3悲喜龍年
案例 4縣域經濟
案例 5“兩會”關鍵詞
案例 6“奔4”事件
案例 7清華影響中國
案例 8網絡民兵
案例 9一夜性情
案例 10高位揭貪
案例 11超市政府
案例 12白給的錢
案例 13地下“波”戰(zhàn)
案例 14拯救者？掠奪者? 59
案例 15非典型商業(yè)報告
案例 16未來之星
案例 17中日企業(yè)對視
案例 18五道口金融先鋒
案例 19災禍的征兆
案例 202003最具影響力的25位企業(yè)領袖
案例 21繞開擔保陷阱
案例 22民生銀行股權懸疑
案例 23托普遭遇“殼黑洞”？
案例 24“北京餅”還要攤多大？
案例 25 無錫國資流失連環(huán)套
案例 26博弈宏觀調控
案例 272004—2005轉折與突破
案例 28《中國經濟周刊》形象廣告
案例 29兩億社?；鹆魇е?br />案例 30聚焦兩會亮點
案例 31醫(yī)療廣告面臨生死大限
案例 32百年電影百年傳奇
案例 33博鰲再淘金
案例 34電影中的二戰(zhàn)啟示錄
案例 35球霸是這樣煉成的
案例 36鄭和下西洋的歷史謎案
案例 37廣東農地新政
案例 38聞雞起舞
案例 39十個“五年計劃”得與失
案例 40“第二國防”如何防？
案例 41中醫(yī)藥“瀕?！?！
案例 42蛇道
案例 43沙沒北京？
案例 44《小康》發(fā)行廣告
案例 45佳能：一場“合謀”的蛻變
案例 46新藍海革命
案例 47組織3.0
案例 48淘金非洲
案例 4950位最具領導力的CEO
案例 50光榮與夢想
案例 51IT助綠色回歸
案例 52網絡推手
案例 53擦亮電子眼
案例 54榜里乾坤
案例 55連線的滋味
案例 56視頻“突擊”
案例 57扁平化來了
案例 58禁酒令背后的醉死授功風波
案例 59《視窗世界》訂閱廣告一
案例 60《視窗世界》訂閱廣告二
案例 612008閱讀記憶
案例 62《全國新書目》訂閱廣告
案例 6318萬億元神話
案例 64品味年文化
案例 6510產業(yè)大救贖
案例 66關注心理健康
案例 67搶食3G
案例 68房地產廣告
案例 69影視火了圖書熱了
案例 70網開新生活
案例 71新能源革命
案例 72風雨閱讀60年
案例 73輕松讀信史
案例 74大動漫時代來了
案例 75中國作家“走出去”
案例 76關于健康你確定嗎？ 121
案例 77三網融合夢想與現實
案例 78關注女性閱讀
案例 79臺灣作家關注傳統(tǒng)文化
案例 80尋找“五四”的靈魂
案例 81中國電影“夢之隊”
案例 82誰的教育
案例 83決勝四川
案例 84汶川特大地震三周年公益廣告
案例 85我們承諾
案例 86“北京精神”公益廣告
案例 87踐行北京精神 提高服務水平
案例 88《北京工作》2012年年歷
案例 89《北京工作》2012新年廣告
案例 90“第七屆世界草莓大會”廣告
案例 91“312植樹節(jié)”公益廣告
案例 92“2012北京郁金香文化節(jié)”廣告
案例 93科學發(fā)展 輝煌五年
案例 94北京市情概覽
案例 95市場經濟走過20年
案例 96全國31省區(qū)市未來五年發(fā)展新思路
案例 97香港回歸15周年
案例 98跑口記者
案例 99激勵一代人
案例100美術編輯創(chuàng)意手冊

章節(jié)摘錄

版權頁：   插圖：    1.4 新聞與美術編輯創(chuàng)意 新聞是對客觀真實的報道，是對現實情況的反映，訴諸人的認知，通過新聞可以感知社會、政治、經濟、軍事等瞬息變化的動態(tài)，新聞形式包括消息、通訊、評論、調查等。 美術編輯創(chuàng)意以真實的現實環(huán)境為基礎，突出紛繁現實的典型，與新聞追求時效性與真實性的原則結合，使編輯主題在追求真理的同時，更具信息量，更具真實感，更具說服力。 1.4.1新聞的特點 新聞是對新近發(fā)生的事實的報道，具有時效性和真實性。新聞包含5W，即When（什么時間）、Where（什么地點）、Who（什么人）、What（發(fā)生了什么）、Why（為什么發(fā)生），有時還需補充1H，即How（怎么辦，包括對新聞的意義、影響、發(fā)展趨勢的分析等）。 美術編輯創(chuàng)意圍繞編輯主題展開，因此創(chuàng)意來源可借鑒新聞5W要素，提煉出新聞事件、新聞環(huán)境與場景、新聞人物、新聞背景等要素的視覺元素，也可針對要素之間的關系加以表現，反映新聞的邏輯與各要素之間的關系。根據創(chuàng)意所包含的信息，美術編輯創(chuàng)意可分為元素型創(chuàng)意和關系型創(chuàng)意。 元素型創(chuàng)意以再現的創(chuàng)意思維，以5W中特定要素，如新聞場景、新聞人物或新聞事件瞬間等，以圖像表現、色彩指向、文字符號、數據圖表等視覺形式作為創(chuàng)意主體，以新聞要素的視覺表達完成美術編輯創(chuàng)意。 關系型創(chuàng)意以創(chuàng)造型的創(chuàng)意思維，將5W要素間相互作用、相互影響產生的邏輯關系，借用或塑造特定視覺形式，以指代、暗示、隱喻等思維聯想方式，將多個要素之間聯系起來，綜合表現，以新聞的視覺邏輯創(chuàng)造表現美術編輯創(chuàng)意。 1.時效性 新聞是時間的易碎品，當新聞變成舊聞，新聞也就失去了最佳傳播價值，新聞的美術編輯創(chuàng)意的原則之一是及時，及時創(chuàng)意，適合快速傳播，讓新聞受眾群能便捷地理解新聞，視覺效果與新聞時效性具有一定的相關性，時效性越短的新聞，傳播時間越快，留存時間越短，視覺效果越傾向于直觀認知性，新聞要素的表現盡可能全面，以確保新聞受眾能在短時間內認知全面；時效性越長，傳播與留存周期越長，視覺效果越傾向于深層思考，強化表現新聞最有價值的要素或關系，以引導受眾在認知新聞之外能深入了解新聞內在的深層意義。

編輯推薦

《美術編輯創(chuàng)意手冊:100案例鑒析》作為工具用書與基礎教程，與實踐緊密結合，適用于美術編輯、編輯記者、廣告設計、網絡美工、排版制作、影視包裝、媒體策劃、營銷管理等從業(yè)者和相關院校的師生。

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