促銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

內(nèi)容概要

促銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，ISBN：9787121004001，作者：（美）理查德·J.塞米尼克（Richard J.Semenik）著；徐惠忠，張潔譯；徐惠忠譯

書(shū)籍目錄

第1部分 策劃促銷(xiāo)過(guò)程與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第1章 促銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播簡(jiǎn)介
第2章 促銷(xiāo)行業(yè)：營(yíng)銷(xiāo)商、代理商及媒體組織
第3章 促銷(xiāo)和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃與策略
第2部分 了解促銷(xiāo)和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的市場(chǎng)環(huán)境
第4章 了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境：細(xì)分市場(chǎng)、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和品牌定位
第5章 了解購(gòu)買(mǎi)者行為和溝通過(guò)程
第6章 促銷(xiāo)的制度環(huán)境和道德問(wèn)題
……
第3部分 促銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播手段
……
第4部分 促銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播有效性評(píng)估
……

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