媒體MBA

內(nèi)容概要

本書是作者在豐富的實踐經(jīng)驗基礎(chǔ)上，通過對媒體運作規(guī)律尤其是報紙廣告經(jīng)營規(guī)律的探究，花費數(shù)年心血寫成的。本書定位報業(yè)廣告經(jīng)營的管理層，從廣告經(jīng)營的環(huán)境、經(jīng)營手段、管理手段等三個方面對報業(yè)廣告的運營及發(fā)展進行闡述，內(nèi)容翔實，深入淺出，既有廣告經(jīng)營的相關(guān)理論作指導(dǎo)，又包含著作者在報業(yè)廣告工作中得到的寶貴經(jīng)驗。同時，書中還引用并分析了國內(nèi)外諸多報紙的成功案例，從而為從事報業(yè)廣告及相關(guān)工作的人員提供了理論參考，正因為此，本書不失為一部創(chuàng)新精神與實踐經(jīng)驗相結(jié)合的佳作。

作者簡介

尹隆,湖南益陽人。1974年2月生,現(xiàn)任北青傳媒股份有限公司廣告部主任助理。已獲法學(xué)士、管理學(xué)碩士學(xué)位，現(xiàn)正在中國人民大學(xué)商學(xué)院攻讀經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。擁有央視、北青報等兩家強勢媒體廣告經(jīng)營實踐經(jīng)驗，1999年曾以互聯(lián)網(wǎng)廣告為研究方向撰寫碩士論文。任職房地產(chǎn)經(jīng)理期間，北

書籍目錄

志在潮頭的支掌（代序）第1篇  “天時、地利與人和”——廣告經(jīng)營環(huán)境篇  第1章 報業(yè)廣告經(jīng)營外部環(huán)境    第一節(jié) 政治法律環(huán)境    第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境    第三節(jié) 自然、文化、技術(shù)環(huán)境    參考材料：2003年中國內(nèi)地報業(yè)廣告經(jīng)營與社會經(jīng)濟發(fā)展  第2章 報業(yè)廣告經(jīng)營的競爭環(huán)境    第一節(jié) 報業(yè)廣告經(jīng)營的競爭者    第二節(jié) 報業(yè)廣告經(jīng)營競爭的基本原則和基本策略    第三節(jié) 報業(yè)廣告經(jīng)營競爭手段    案例：《廣州日報》完勝珠三角招聘廣告戰(zhàn)  第3章 報業(yè)廣告經(jīng)營的內(nèi)部環(huán)境    第一節(jié) “三駕馬車”之編輯、發(fā)行、廣告    第二節(jié) 廣告經(jīng)營內(nèi)部環(huán)境    案例：《北京青年報》的行業(yè)廣告經(jīng)營與產(chǎn)經(jīng)?？?篇  “不僅僅是價格殺手”——廣告經(jīng)營管理篇  第4章 廣告價格管理    第一節(jié) 報業(yè)廣告價格制訂    第二節(jié) 報業(yè)廣告價格體系    第三節(jié) 報業(yè)廣告價格調(diào)整    案例：《廣州日報》廣告刊例  第5章 廣告代理政策管理    第一節(jié) 廣告代理政策的衡量標(biāo)準(zhǔn)    第二節(jié) 制訂廣告代理政策的步驟    第三節(jié) 廣告獎勵政策    第四節(jié) 關(guān)于“拼點”公司    參考材料：美國新時代出版社廣告代理政策總綱  第6章 廣告公司管理    第一節(jié) 廣告公司的作用    第二節(jié) 廣告公司的類型和關(guān)系    第三節(jié) 廣告公司的代理政策    第四節(jié) 廣告公司的激勵管理    第五節(jié) 廣告公司的沖突管理    案例：平臺為五，造就報業(yè)廣告十連冠——訪《廣州日報》廣告處處長巫穗生（節(jié)選）  第7章 分類廣告、資訊廣告、DM廣告管理    第一節(jié) 分類廣告與資訊廣告、DM廣告    第二節(jié) 分類廣告的工商廣告    第三節(jié) 分類廣告的經(jīng)營和管理    第四節(jié) 分類廣告的創(chuàng)作    案例：美國報紙的分類廣告  第8章 廣告業(yè)務(wù)流程管理  第9章 廣告部的組織管理  第3篇  “工欲善其事，必先利其器”——廣告經(jīng)營手段篇  第10章 廣告經(jīng)營人力資源管理  第11章 活動策劃  第12章 客戶管理（CRM）和客戶服務(wù)  第13章 讀者調(diào)查與廣告市場監(jiān)測參考文獻后記

圖書封面

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