首席營銷官的忠告

內(nèi)容概要

為什么得獎的廣告帶不來利潤?  
  為什么鋪天蓋地的廣告招不來顧客?   
   為什么眾人皆知的品牌卻賣不出產(chǎn)品?   
   消費者被淹沒在各種各樣的選擇之中，企業(yè)不惜血本地不斷尋求更富有新意的手段把產(chǎn)品以及服務(wù)的信息傳遞給消費者，但見不到效果。  
   到底是為什么?  
   基于30年來從事世界頂級品牌創(chuàng)建和管理的經(jīng)驗，以及對案例和企業(yè)實實在在的探索考察，齊曼為我們奉獻了這樣一本具有實戰(zhàn)指導(dǎo)意義的書，為企業(yè)策劃真正有效的營銷推廣活動提供了切實有效的行動指南。

書籍目錄

引言
第1章 另眼看廣告
第2章 成功可能致命，切莫陷入品牌知名度誤區(qū)
第3章 尋找和保留有價值的顧客
第4章 如何善用名人、代言人和卡通形象建立你的品牌
第5章 包裝：抵御競爭的防線和建立品牌的利器
第6章 贊助的策略與誤區(qū)
第7章 免費媒體是把雙刃劍
第8章 讓員工成為信息傳播和產(chǎn)品的組成部分
第9章 兩上著名品牌的教訓(xùn)
第10章 切勿錯失良機
譯者后記
譯者簡介

圖書封面

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無

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