市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）（修訂版）》是普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材修訂版，2008年普通高等教育精品教材修訂版，也是國(guó)家級(jí)精品課程“市場(chǎng)營(yíng)銷”的配套教材。本次修訂以科特勒市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理為主線，以切合中國(guó)企業(yè)和市場(chǎng)需求為宗旨，以幫助學(xué)生樹(shù)立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、提高自身的營(yíng)銷專業(yè)能力為目的，借鑒案例教學(xué)的優(yōu)點(diǎn)，系統(tǒng)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)、核心理論以及市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新動(dòng)向。　　本書(shū)共十一章，從市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷組合的基本概念以及市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展出發(fā)，重點(diǎn)介紹了影響市場(chǎng)營(yíng)銷工作的微觀和宏觀環(huán)境因素、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷組合）與營(yíng)銷組織和控制等內(nèi)容，每章均設(shè)有先導(dǎo)案例、課堂訓(xùn)練、同步測(cè)試、案例分析和實(shí)戰(zhàn)演練等欄目，以供學(xué)生結(jié)合理論學(xué)習(xí)，突出了學(xué)做一體的教學(xué)理念?！　”緯?shū)可作為高職高專、應(yīng)用型本科及中職院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷課程的專業(yè)教材，也可作為社會(huì)從業(yè)人員的自學(xué)參考書(shū)和培訓(xùn)教材。

書(shū)籍目錄

第一章 導(dǎo)論學(xué)習(xí)目標(biāo)先導(dǎo)案例索尼walkman的繁榮與衰落第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷組合第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念同步測(cè)試案例分析　日清，用營(yíng)銷智取美國(guó)市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)演練第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境學(xué)習(xí)目標(biāo)先導(dǎo)案例降價(jià)是宜家在中國(guó)最好的競(jìng)爭(zhēng)策略第一節(jié) 微觀環(huán)境第二節(jié) 宏觀環(huán)境第三節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析方法同步測(cè)試案例分析太平洋百貨敗走京城實(shí)戰(zhàn)演練第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研學(xué)習(xí)目標(biāo)先導(dǎo)案例寶潔公司的“全民”調(diào)研第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研步驟第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)同步測(cè)試案例分析產(chǎn)量多年第一，市場(chǎng)易守難攻實(shí)戰(zhàn)演練第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為學(xué)習(xí)目標(biāo)先導(dǎo)案例賺錢不能隨“大流”第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)概述第二節(jié) 消費(fèi)者行為過(guò)程第三節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素同步測(cè)試案例分析　《阿凡達(dá)》的吸金術(shù)實(shí)戰(zhàn)演練第五章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)先導(dǎo)案例萬(wàn)寶路的重新定位第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié) 市場(chǎng)定位同步測(cè)試案例分析云南白藥與邦迪的貼身戰(zhàn)實(shí)戰(zhàn)演練第六章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)先導(dǎo)案例第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析……第七章 產(chǎn)品策略第八章 價(jià)格策略第九章 分銷策略第十章 促銷組合第十一章 營(yíng)銷組織和控制參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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