新型零售市場模式下的渠道關(guān)系發(fā)展戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

　　隨著市場的發(fā)展，零售商變得越來越強(qiáng)大，許多零售商逐漸在渠道談判中處于強(qiáng)勢地位，甚至有些零售商主動(dòng)引入自有品牌，以削弱制造商在渠道中的談判權(quán)力。所有這些新的市場變化，毫無疑問將改變渠道關(guān)系管哩的實(shí)質(zhì)、內(nèi)容和方法。本書遵循“營銷渠道模式一渠道關(guān)系模式一考慮垂直戰(zhàn)略關(guān)系類型的渠道關(guān)系戰(zhàn)略一自有品牌引入模式下的渠道關(guān)系戰(zhàn)咯”的寫作思路，針對新型零售市場模式，對渠道關(guān)系中的渠道定價(jià)策咯、渠道協(xié)調(diào)策略、自有品牌的應(yīng)對戰(zhàn)略等問題展開討論，以期為渠道關(guān)系管理理論和實(shí)踐提供一些新的思路和方法?！　”緯晒└叩仍盒＝?jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的本科生和研究生使用，也可供科研工作者、政府工作人員、工商企事業(yè)營銷人員參考。

書籍目錄

第1章　營銷渠道概述  1.1  營銷渠道的功能  1.2  營銷渠道的流程  1.3  營銷渠道的結(jié)構(gòu)  1.4  營銷渠道設(shè)計(jì)第2章　營銷渠道模式發(fā)展戰(zhàn)略  2.1  營銷渠道變革與模式選擇研究理論述評  2.2  顧客讓渡價(jià)值推動(dòng)下的營銷渠道變革  2.3  基于交易成本的營銷渠道模式選擇  2.4  基于顧客的營銷渠道模式戰(zhàn)略性整合  2.5  營銷渠道一體化決策模式  2.6  多零售渠道環(huán)境下的零售渠道戰(zhàn)略發(fā)展模式第3章  典型產(chǎn)業(yè)的營銷渠道模式?jīng)Q策  3.1  家電產(chǎn)業(yè)的渠道模式?jīng)Q策　……第4章　營銷渠道關(guān)系第5章　垂直戰(zhàn)略關(guān)系下的渠道定價(jià)策略第6章　渠道關(guān)系發(fā)展戰(zhàn)略第7章　自有品牌發(fā)展對渠道關(guān)系的影響第8章　零售商和制造商應(yīng)對自有品牌戰(zhàn)略參考文獻(xiàn)

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